冬季消费节点密集，从 11 月立冬、双十一到次年 2 月情人节、开学季，各节点爆发类目与电商动作差异化明显

中国快消市场从 “量增” 转向 “质增”，媒体、渠道、品牌选择碎片化，但消费者需求坚挺 —— 快消品购买频次、户均购买量上升