本简报由千瓜数据发布，聚焦 2025 年 7 月 1 日 – 9 月 10 日小红书平台美食、宠物、珠宝配饰、家居家装四大新兴品类，通过数据与案例展现各品类趋势。

美食品类围绕 “养生” 核心，借势 #三伏天养生 话题（浏览量超 7000 万 +），推出三伏天特调咖啡等产品，以羽衣甘蓝、亚麻籽、巴西莓等细分功能成分满足 “对症养生” 需求，相关商业笔记预估互动增长 73%+，爆文频出，“免疫力”“抗氧化” 等健康相关热词关注度高（免疫力相关增长 90%+、抗氧化增长 62%+）。

品牌案例方面，瑞幸咖啡推出 “提神不失眠” 的轻咖配方，拓展饮用场景，还与达人合作，从运动场景切入 “邪修减脂” 主题，结合 “秋日骑行、秋老虎燥热” 场景营销，突出产品 “高颜值又健康，能量满满” 的特点，引发用户关注。

宠物品类中，“宠物户外” 趋势显著，# 带着宠物去户外 话题浏览量达 1.2 亿 +，北面、骆驼等户外品牌玩家入局，推动 “宠物户外装备” 商业笔记增长（同比数据突出）。热门产品涵盖冲锋衣、防晒衣、水壶、喂食器、睡袋等，适配溯溪、跑步等户外场景。

产品设计直击用户痛点，如 U 宠定位设备，具备 “30 秒快速定位、佩戴无负担”“划定电子围栏，超界有通知” 等功能，解决宠物户外易丢失问题，相关笔记互动量超 2 万 +。笔记内容围绕 “小猫爱出门玩，有定位不怕丢” 展开，契合养宠用户户外场景需求。

珠宝配饰品类中，“手工串珠” 表现亮眼，# 当红手串大赏 话题浏览量 1.1 亿 +，品类商业笔记数同比增长 119%+，预估互动增长显著。用户需求兼具情感价值与风格属性，情感上关注 “养生、安神、转运、事业” 等寓意，风格上追求 “新中式、多巴胺、赛博朋克、库洛米、盗墓笔记” 等多元设计，部分优质笔记（如达人 Nohappy 不嘻发布内容）互动量达 5100+。

品牌案例中，金铄珠宝推出 “养生 + 黄金控的专属手串”，结合 “上班累了，转转黄财神” 的情感卖点，精准匹配用户对珠宝配饰 “实用养生 + 情感寄托” 的双重需求。

家居家装品类聚焦 “功能沙发”，# 可调节沙发 话题浏览量 6400 万 +，“懒人电动沙发、电动人类狗窝” 等爆款笔记带动品类热度，商业笔记数同比增长高达 400%+，预估互动增长 6 倍，“观影、睡觉、办公、看书、聚会” 等场景化需求突出，“一键躺平” 成核心卖点，“按摩、加热、悬浮感、腰背承托” 等功能受欢迎，相关热词如 “可坐可躺”（增长 224%+）、“腰背承托”（增长 218%+）、“悬浮感”（增长 32%+）数据亮眼。

品牌案例里，顾家家居通过 #解锁沙发微醺坐姿 话题互动活动，将沙发升级为 “娱乐空间”，强调 “晚饭后在沙发躺平，疲惫消散”“杯托能放饮料，秒变 VIP 影院” 的场景化体验，回应消费者对家居产品 “颜值与功能双重满足” 的期待。

本简报数据来源于千瓜数据，千瓜作为小红书营销数据服务专家，提供数智工具、管理赋能、营销智库、数据定制等服务，旗下还有飞瓜抖音、友望数据等多款产品，覆盖社交媒体全链路。用户可扫码关注千瓜公众号、小红书账号获取商务咨询与产品支持，同时千瓜与 ebrun 亿邦动力、CBNDATA 等机构达成合作，助力品牌把握市场机遇。

整体来看，2025 年第三季度小红书四大新兴品类均围绕用户细分需求，结合场景化营销与功能创新实现增长，为品牌布局小红书市场提供了明确方向。