冬季消费核心围绕 “温暖、社交、治愈” 三大需求，从单一产品消费转向场景化、体验式消费

冬季消费节点密集，从 11 月立冬、双十一到次年 2 月情人节、开学季，各节点爆发类目与电商动作差异化明显