自有品牌发展已进入两极分化时代，一方面部分企业压缩 SKU 回归理性，另一方面数字化赋能下精准创新企业加速崛起

中国快消市场从 “量增” 转向 “质增”，媒体、渠道、品牌选择碎片化，但消费者需求坚挺 —— 快消品购买频次、户均购买量上升