2024 年全球美妆行业估值达 4410 亿美元，预计 2030 年年均复合增长率 3.37%

预计 2030 年增至 867.2 亿美元，个人护理、护肤品、化妆品为核心细分品类

2025 年 8 月抖音美妆视频日均播放量 25 亿（+27%），月活创作者 80 万（+25%），超 300 个妆容主题登热榜

直播已成为美妆行业增长核心引擎，形成 “K 播主导、店播高增” 的双轮驱动格局