报告由抖音发布，聚焦 2025 年文旅消费趋势，核心围绕消费热度、热门场景、城市表现、平台营销与服务保障展开，展现了沉浸式体验、粉丝经济、烟火气消费等核心特征。
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- 核心数据表现
- 团购订单增长迅猛：酒旅团购订单同比增长 42%，酒店民宿团购同比增长 63%，“心动榜酒店” 订单同比激增 152%；景区团购增长 32%，古村古镇团购增幅达 102%。
- 内容热度高涨：citywalk 相关内容播放超 48 亿次，获赞近 1.1 亿次；“烟火气” 相关内容同比增长 30%，获赞增长 63%，分享次数增长 226%。
- 核心消费趋势
- 关键词聚焦：非遗游、演唱会游、赛事游、小城游、科技游等成为年度热门，反映消费者对文化体验、粉丝经济、小众目的地的偏好。
- 消费逻辑转变：从传统观光转向沉浸式体验，“为 NPC 赴一座城”“反向乡野游” 等现象凸显，注重参与感与情感共鸣。
- 城市文旅格局
- 热门旅游城市 TOP10：上海、北京、成都、郑州、杭州、广州、西安、南京、深圳、重庆（按团购订单量排序），一线及新一线城市仍是核心流量池。
- 宝藏城市崛起：洛阳、湖州、秦皇岛、开封等中小城市受关注，TOP10 宝藏城市凭借特色文旅资源实现弯道超车。
- 核心场景表现
- 景区与乡村：万岁山武侠城、北京环球度假区等位列热门景点 TOP10；篁岭景区、台儿庄古城等成为乡村游热门目的地，古村古镇消费需求翻倍。
- 非遗旅游：相关团购订单同比增长 45%，非遗景区、美食、按摩、戏曲、展览为热门品类，长沙千灯会、西安诗经里等景区领跑。
- 粉丝与赛事经济：演唱会团购订单同比增长 78%，上海、北京、成都为热门举办城市，邓紫棋、五月天等演唱会带动周边消费；体育赛事曝光超 626 亿次，苏超、汉超、全运会联动 “观赛 + 消费”，全运会带动大湾区消费 25 亿元，同比增长 125%。
- 个体成为文旅名片
- 景德镇 “鸡排哥”：凭借特色经营走红，带动当地国庆团购订单同比增长 83%，酒店旅游类核销增长 113%，鸡排炸串团购增长 76%。
- 苏超小店赞助商：东北街边烧烤因赛场曝光爆火，搜索量同比增长 3074 倍，带动城市关注度与线下打卡消费。
- 地域特色消费爆发
- 赛事带动美食出圈：苏超期间徐州烧烤、盱眙龙虾等消费增长十几倍；汉超揭幕赛 3 天内武汉团购消费环比增长 55%。
- 小城烟火气凸显：“发现宝藏小城” 活动覆盖超 100 个城市，那达慕大会、毕节火把节等带动商家销售超 336 亿元。
- 城市营销 IP
- 烟火城市系列：落地成都、重庆等城市，成都站联动超 6000 家商家，带动线上支付交易额超 66 亿元。
- 跟着苏超游江苏：活动带动江苏消费超 135 亿元，同比增长 49%，打造多地 “第二观赛现场”。
- 来南方系列：覆盖南方 8 省，联动超 5 万家商家，支付规模超 200 亿元，贯穿全季节主题。
- 主题与季节营销
- 主题活动：北京夏日美食节带动团购订单同比增长 40%，销售额增长 80%；乐活上海活动上线 1 个月，商家交易环比增长 31%。
- 季节大促：冰雪季支付 GMV 突破 250 亿，联合超 5 万家冰雪商家；洗浴季联动 2 万余家商家，主打冬日 “暖经济” 场景。
- 专项保障举措
- 节假日保障：五一、暑期、国庆等节点推出极速赔、不满意退、入住保障等服务，解决无房、加价等问题。
- 主题活动保障：冰雪季推出 “安心玩乐”“安心住” 计划，强化安全与服务升级。
- 违规治理
- 严打违规行为：封禁 387 个违规招徕类账号，处置超 1.4 万个违规低价游相关商家与直播间，下架 6151 个违规商品，规范市场秩序。
- 核心结论
- 消费需求：从观光向体验升级，文化、粉丝、赛事、烟火气等细分场景成为增长引擎。
- 目的地格局：一线与新一线城市稳坐核心，中小宝藏城市凭借特色资源快速崛起。
- 增长动力：平台营销与个体赋能双轮驱动，团购成为连接线上流量与线下消费的关键纽带。
- 趋势启示
- 行业端：深耕沉浸式体验与文化 IP，联动赛事、演唱会等打造 “旅游 +” 融合场景；中小城市可聚焦非遗、烟火气等差异化优势破圈。
- 运营端：借助抖音团购、达人种草、主题活动扩大曝光，强化 “内容 – 引流 – 消费” 闭环；注重服务品质与合规经营，提升消费者信任度。
