《2025年互联网年度盘点研究报告》PDF下载

一、行业发展背景

（一）宏观环境

1. 经济基本面：2025 年 GDP 增速稳定，第三产业占比 57%-61%，经济向服务化、高端化转型；CPI 温和波动，消费需求处于修复期，居民支出向教育文化娱乐等享受型消费倾斜。
2. 消费与贸易：社会消费品零售总额增速放缓，但品质消费、服务消费增长显著；外贸顺差持续扩大，机电产品、集成电路出口表现强劲，成为经济重要支撑。
3. 投资导向：固定资产投资增速承压，民间投资信心不足，但信息传输、软件技术等数字经济领域投入持续增加，惠民生、助科技、兴消费成为投资主旋律。

（二）产业与科技变革

1. 产业态势：互联网行业营收稳步增长，2025 年前三季度规模以上互联网企业业务收入 14420 亿元，研发投入同比增长 6.6%，短视频、手机游戏成为用户时长增长核心极。
2. 科技核心：AI 成为行业第一驱动力，投融资规模回温，头部企业研发投入持续加码，生成式 AI、具身智能、AI 智能体等技术落地速度加快，重构行业发展逻辑。

二、行业发展现状

（一）AI 技术全面落地：机遇与风险并存

1. 应用爆发：智能 AI 应用月活跃量峰值突破 7 亿次，生成式 AI 贡献核心增长，美团 “小美”、蚂蚁 “阿福” 等 C 端 AI 产品陆续公测，覆盖生活服务、健康管理等场景。
2. 多元赋能：AI 助残、助老场景生态化发展，助盲眼镜、AI 手语翻译、智能养老机器人等产品落地，兼顾技术普惠与人文关怀；AI 教育软硬件融合加速，学习平板销量增长，覆盖教学全环节。
3. 风险挑战：AI 深度伪造引发诈骗、虚假信息传播等问题，AI 幻觉导致学术造假、司法纠纷，技术安全与合规管控成为行业重要课题。

（二）人机共智：重构交互与协作模式

1. 搜索迭代：AI 搜索替代传统关键词搜索，实现 “问题 – 答案” 直接转化，头部 AI 助手月活增长率超 200%，社交、内容类应用纷纷嵌入 AI 搜索入口。
2. 情感陪伴：AI 涉足情感领域，覆盖孕婴、青少年、老年全年龄段，AI 陪伴机器人、电子宠物等产品崛起，成为情绪疏导与生活辅助的重要工具。
3. 具身智能爆发：2025 年被称为 “具身智能元年”，人形机器人融资增长 300%，50 余家厂商发布上百款产品，应用于工业、家用、科研等场景，多智能体协同成为重要发展方向。

（三）营销与消费：价值回归与模式创新

1. 营销转型：情绪价值成为核心竞争力，品牌借势热梗、聚焦圈层需求实现破圈；大 IP 营销联动文旅、赛事，实现文化传播与商业转化双赢；产品力成为根本，精准解决用户痛点的产品获得市场认可。
2. 消费趋势：“值价比” 消费崛起，以旧换新政策推动家电、数码产品热销；即时零售爆发，淘宝闪购、美团外卖等平台用户增长显著，线下门店加速接入线上履约体系。
3. 零售创新：数字人直播规模化应用，百度、京东等开放数字人工具，降低商家门槛；短剧行业向精品化升级，AI 短剧降本增效，出海表现亮眼。

（四）行业内卷与生态跨界

1. 内卷转移：互联网大厂聚焦 AI、出海等赛道，内卷从流量争夺转向技术创新与实际价值输出；短剧、AI 生产力工具等细分领域竞争加剧，头部效应凸显。
2. 跨界融合：多领域跨界布局 AI，理想汽车、阿里巴巴等推出 AI 眼镜，海尔、美的入局人形机器人；跨场景创新加速，蚂蚁集团升级健康事业群，腾讯游戏与南航合作研发飞行模拟系统。
3. 出海成效：互联网企业出海聚焦游戏、电商、AI 三大业务，腾讯游戏海外营收增长强劲，Temu、速卖通等跨境电商实现盈利，百度数字人直播服务落地拉美。

三、2026 年发展趋势

（一）场景深耕：多智能协同拓展

（二）渠道重塑：聚焦精准价值与情绪共鸣

（三）意识创新：人机共生新阶段

（四）规则构建：生态化出海升级