本报告由 Sensor Tower 发布，聚焦 2025 年第二季度 AI 移动应用与数字广告趋势，数据统计覆盖 2014 年 1 月至 2025 年 6 月 App Store 和 Google Play（中国市场仅含 iOS），从多维度剖析 AI 应用市场。
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- 生成式 AI 高速增长：2025 年上半年，全球生成式 AI 应用下载量近 17 亿次，IAP 收入近 19 亿美元，下载量环比增 67%，收入环比翻倍；用户总使用时长 156 亿小时，总使用次数 4260 亿次，相当于全球人均约 50 次。
- AI 渗透日常场景：用户对 AI 助手依赖增强，从生产力提升到日常娱乐需求均有覆盖，AI 从小众走向主流，ChatGPT 月均使用天数达 13 天，接近 X 和 Reddit，其使用场景从工作教育向生活娱乐拓展，2025 年二季度生活娱乐类会话关键词占比升至 35%。
- 跨领域创新成必需：AI 向所有应用类别渗透，2025 年上半年健康保健、工作教育等领域超 200 款应用新增 AI 功能，集成 AI 的应用下载量 75 亿次，占总下载量 10%，同比增 52%，开发者不升级 AI 体验将面临淘汰风险。
- 精准获客成关键：领先生成式 AI 应用匹配功能与受众需求优化 UA 策略，应用商店优化中，生成式 AI 应用 80% 在名称含 “AI”，添加 AI 术语可短期提升下载量，iOS 效果更显著。
- 区域差异显著：亚洲是生成式 AI 应用最大下载市场，2024 年下半年至 2025 年上半年下载量增 80%，超欧洲（51%）和北美（39%）；北美 IAP 收入领跑，2025 年上半年达 7.62 亿美元，环比增 74%，拉美、亚洲等地区收入翻倍增长。
- 用户画像分化：AI 助手用户以年轻男性为主，美国市场 ChatGPT 近 70% 用户为男性，64% 在 35 岁以下；头部应用如 ChatGPT 女性用户超 30%，娱乐类应用如 PolyBuzz 受年轻女性青睐；AI 用户与加密货币交易者等技术发烧友重叠度高。
- 竞争格局变化：ChatGPT 累计下载量 9.4 亿次居首，DeepSeek 发布半年下载量超 ChatGPT，在亚洲等市场优势明显；美洲市场下载榜中，ChatGPT 稳居第一，DeepSeek、Google Gemini 等紧随其后。
- 支出大幅增长：2025 年二季度美国生成式 AI 应用数字广告支出超 2 亿美元，同比增 121%，OpenAI 自 2025 年 2 月起广告支出激增，跻身多市场前十，Adobe、微软等科技巨头主导广告投放。
- 渠道与策略多样：社交媒体是核心投放渠道，YouTube 和 LinkedIn 占近 70% 支出；各品牌策略分化，微软、Adobe 渠道多元，Meta AI 等聚焦 YouTube；广告素材中，动物形象受青睐，ChatGPT 超半数广告展示动物形象，同时聚焦实用场景与学生市场。
- 全行业拥抱 AI 营销：美国 AI 主题广告支出两年增五倍，广告创意数量增长十倍以上，金融服务类 AI 广告份额攀升，百思买领跑 AI 零售媒体广告，笔记本电脑品牌借 AI 营销。
- 垂直领域渗透：AI 从游戏向多领域拓展，营养饮食应用中 AI 卡路里扫描仪成标配，教育类应用需开发先进 AI 功能应对通用 AI 竞争，ChatGPT 日均会话数 7.8 次，接近搜索引擎，有颠覆传统搜索潜力。
- 品牌曝光新方向：AI 助手渐代传统搜索引擎，品牌需提升在 AI 回复中曝光度，Reddit 是 ChatGPT 回复中跨类别引用最高域名，健康领域verywellhealth.com等是重要引用源。
