《2025 年 Q3 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》总结

一、榜单概述：定义、目的与范围

1. 榜单定义与升级：BrandOS 榜单自 2019 年由 OneSight 发起，2025 年起联合 CICPMC 发布，迭代算法模型，覆盖更多细分领域，是衡量中国出海品牌海外社媒影响力的核心标尺，以客观公正、发布最早著称。
2. 核心目的：展示中国品牌海外影响力，提供行业标杆参考，激励企业投身海外市场，提升国际竞争力。
3. 品牌与数据范围：覆盖二十余个行业大类、近万个中国出海品牌，需在 Facebook、X、Instagram 等至少一个平台拥有主页，归属中国（含港澳台）企业。数据周期为 2025 年 7 月 1 日 – 9 月 30 日，源自平台公开数据。

二、八大细分行业 TOP20 榜单

1. 消费电子类：小米（479.1 分）、大疆（468.5 分）、vivo（461.8 分）稳居前三，荣耀、真我、OPPO 紧随其后；安克（排名升 5）、联想（升 2）增长显著，华为手机、神牛新上榜，手机品牌主导，数码配件、电脑品类补充。
2. 汽车类：比亚迪（412.1 分）、长城汽车（366.7 分）、捷途（355.9 分）领跑，小鹏、吉利、名爵等乘用车品牌为主；凯翼、广汽、哈弗新上榜，宇通客车（商用车）、福田汽车跻身前 20，自主品牌占据绝对主导。
3. 家电家居类：海尔（414.6 分）、TCL（344.8 分）、海信（327.0 分）居前三，美的、追觅、石头等跟进；大家电品牌基数大，清洁家电（追觅、石头、科沃斯）表现突出，Birdfy、MOVA、Z GRILLS 新上榜，智能家居品类逐步扩容。
4. 智能制造类：立晨标识（430.6 分）、创想三维（333.8 分）、海康威视（319.8 分）领先；3D 打印（创想三维、拓竹）、便携储能（Anker SOLIX、正浩）、安防（海康威视、大华）为核心细分，三一集团、宇树科技新上榜，重工机械、智能机器人品类补充。
5. 新能源类：锦浪科技（265.3 分）、宁德时代（242.0 分）、华为光伏（238.3 分）居前，光伏品牌占绝对主导（前 20 中 18 家）；爱旭科技、麦田能源新上榜，德业、隆基绿能等因行业竞争排名略有下滑，工业储能仅宁德时代入选。
6. 新零售类：泡泡玛特（444.3 分）、SHEIN（429.7 分）、Temu（409.4 分）领跑；电商平台（SHEIN、Temu、YesStyle）、美妆个护（SHEGLAM、花知晓）、服饰鞋包（LUVME、UNice）为核心，布鲁可、雅迪、Miccostumes 新上榜，潮玩、骑行品类增长显著。
7. 文化旅游类：Visit Beijing（325.7 分）、水韵江苏（308.1 分）、Visit Yunnan（305.2 分）前三，以省级、直辖市文旅 IP 为主；韵味杭州、Visit Henan、Jiangxi, China 新上榜，上海、重庆等直辖市及云南、福建等旅游大省 IP 影响力突出。
8. 泛娱乐类：腾讯视频（WeTV，479.7 分）、优酷（465.7 分）、原神（461.7 分）居前；娱乐应用（腾讯视频、优酷、爱奇艺）与游戏（原神、决胜巅峰、绝区零）平分秋色，Reelshort、Goodshort、三角洲行动新上榜，短剧类应用（Reelshort、Goodshort）成新兴力量。

三、2025Q4 海外社媒平台趋势与营销建议

1. AI 驱动内容全链革新：YouTube、Meta、TikTok 等平台推出 AI 脚本生成、自动字幕等功能，AI 成 “第二创作者”。建议品牌搭建 AI 内容生产线，复用多地区内容，利用 AI 筛选高潜素材，降低创作门槛。
2. 创作者商业化体系化：平台优化创作者数据共享、收益追踪功能，推动 “品牌 – 创作者” 长期合作。建议品牌建立分层合作模型（头部曝光、中腰部转化），提供品牌资产包，提升协作效率。
3. 轻社群回潮：Threads、Reddit 等强化群聊、社区活动功能，从 “广场曝光” 转向 “圈层互动”。建议品牌借社区功能打造 “轻私域”，通过话题共创、会员激励提升用户粘性，尤其适合消费品品牌。
4. 搜索智能化：YouTube、TikTok 优化语义搜索，内容曝光依赖语义匹配。建议品牌优化内容语义标签与视觉识别度，建立专属语义词库，提升算法识别率。
5. 新广告形式涌现：WhatsApp 测试频道广告、YouTube 推出可互动广告，广告更贴合场景。建议品牌利用原生广告（如 WhatsApp 私域推送、YouTube 互动广告），自然融入用户语境，提升转化。

四、BrandOS 影响力模型说明

1. 核心维度：从 “跨域生态渗透力”（平台布局、用户触达）、“多维交互聚合力”（互动深度、内容生命周期）、“全球舆情牵引力”（话题热度、情绪积极率）三方面评估。
2. 得分构成：含 “基础得分”（平台数据计算总和）与 “平台加权得分”（按行业平台权重校准），数据滚动周期为 7 日、30 日、90 日，确保适配不同行业特性。
3. 数据与免责：数据含粉丝数、互动数等，受平台规则影响可能存在微小偏差，仅供参考，不构成投资建议。

五、机构介绍

• 中国国际跨国公司促进会：1993 年成立，联合国经社理事会特别咨商单位，搭建跨国公司交流平台，服务中外企业合作与可持续发展。
• OneSight：2017 年成立，提供社交媒体营销管理平台（OneSight 营销云），以数据与 AI 赋能中国企业出海，助力品牌建设。