2025 中国母婴家庭智慧育儿白皮书总结

一、母婴市场发展现状

（一）市场规模与政策环境

1. 规模持续增长：2024 年中国母婴市场规模达 5.4 万亿元，2018-2024 年稳步攀升；育儿消费水平居全球首位，育儿总支出与人均 GDP 比值达 6.3。
2. 政策利好：多省份推行生育普惠政策，广东将辅助生殖纳入医保、河南提升三胎津贴、浙江扩大孕期医疗费用医保覆盖，多地出生人口实现正增长，广东、河南、山东位列出生人口前三。
3. 消费趋势：婴童食品增长强劲，2025 年上半年儿童奶粉电商销售额同比增 36.9%，婴童保健食品增长 19.3%，高端化、精准营养成为主流。

（二）育儿观念与需求变迁

1. 观念升级：90 后父母侧重科学沟通式教育，00 后追求个性化育儿与自我成长平衡，家庭共育氛围浓厚，男性参与度提升，亲宝宝平台男性用户占比 32.9%。
2. 需求细化：消费呈分龄分体质特征，覆盖孕产期至 3-6 岁全阶段，产品类聚焦奶粉、纸尿裤等刚需，服务类涵盖早教、产后恢复等，家庭共育需求延伸至智能清洁、母婴家电等场景。
3. 消费多元化：年轻父母兼顾育儿与悦己消费，宝妈关注高端护肤彩妆与生活品质，宝爸偏好中高档汽车与理财，家庭体验性消费（亲子活动、旅游）需求旺盛。

二、互联网母婴平台生态现状

（一）行业整体格局

1. 用户规模稳定：2025 年 8 月母婴亲子行业活跃用户达 3839 万人，9 月人均使用时长 146 分钟，同比增 14.5%；中重度用户占比 43.6%，移动设备覆盖率 6.6%。
2. 平台类型分化：垂直平台（亲宝宝、宝宝树孕育等）以专业内容与工具服务孕产育刚需人群，信任度（85.7%）与实用度（88.4%）领先；泛内容平台（抖音、小红书）侧重兴趣分享，趣味性强但专业度较低。

（二）头部平台表现（以亲宝宝为例）

1. 市场领先：2025 年 9 月安装渗透率达 21.1%，连续四年领跑，MAU 与用户独占率（58.7%）均居行业首位。
2. 用户粘性突出：单日人均启动 4.63 次，14 日活跃留存率 87.4%，中重度用户占比 61.2%，远超行业均值。
3. 用户画像：90 后用户占比 35.5%，硕士及以上学历占 11.4%；一二线城市用户占 52.4%，五线及以下城市用户增速达 10.1%；高消费用户占 36.6%，婴童食品、洗护、纸尿裤等需求旺盛。

三、母婴垂直平台发展趋势

（一）核心增长驱动力

1. 专业与信赖：垂直平台以科学内容、专家课程、实用工具构建核心竞争力，亲宝宝覆盖孕育社区、育儿百科、疫苗接种等全链路服务，成为家庭育儿刚需助手。
2. 技术赋能：AI 成为行业升级关键，从工具数字化向智能生态深化演进，贯穿孕产育全场景，提升服务精准度与效率。

（二）AI 技术的深度应用

1. 产品矩阵成型：亲宝宝自研 AI 育儿大模型，推出 AI 看护器、早教机、奶粉智选等软硬件产品，覆盖安全看护、成长记录、个性化指导等场景。
2. 全链路服务延伸：AI 实现育儿问题智能问答、奶粉精准匹配、成长评估等功能，结合 AIGC 内容创作与多模态互动，兼具专家助手与情感陪伴属性。
3. 品牌赋能：通过用户标签精准匹配、场景化投放、专业内容背书，助力母婴品牌构建信任，伊利金领冠、雅漾等通过平台实现精准触达与心智渗透。

（三）未来方向

1. 生态化发展：平台将打通 AI 硬件与服务数据，构建 “智能育儿、看护、记录、陪伴” 四大智能体，形成全场景智慧育儿生态。
2. 下沉市场拓展：低线城市用户增速显著，成为平台与品牌新增长点，需适配本地化需求与消费能力。
3. 服务精细化：持续深化分龄分体质个性化服务，结合大数据与 AI 算法，优化产品推荐与育儿指导精准度。