本报告由克劳锐出品，聚焦 2025 年母婴社交媒体内容生态，分析平台差异化特征、内容创作趋势与用户需求变化，为母婴领域创作者及品牌提供参考。
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- 抖音：娱乐化与实用性兼具
- 核心内容：萌娃日常、育儿挑战、热点话题联动（如高考加油、618 礼物），# 是妈妈更是她自己 等话题引发情感共鸣。
- 用户偏好：46.2% 用户关注育儿知识类内容，低敏奶粉、益生菌等母婴产品相关内容播放量突出，强情绪、高传播度内容易出圈。
- 转化路径：通过短视频种草，直播电商承接流量转化，头部达人优质内容激活消费动力。
- 小红书：专业化与场景化主导
- 核心内容：养育者视角的实用指南（如产后康复训练、疫苗科普）、产品成分解析、避坑攻略，阅读量超 1.2 亿的育儿教育内容成标杆。
- 用户偏好：聚焦科学育儿，主动吸收儿童健康、食品科学等专业化内容，对低敏、安全类产品种草意愿强，“激情下单” 特征明显。
- 内容优势：多视角多元化渗透，涵盖家庭背景、衣食住行等生活场景，带来沉浸式体验，强化用户认同感。
- 实用知识类：儿童健康、教育、产品成分解析、安全痛点提示等专业化内容供给增长，北京儿童医院医师等专家账号受信赖。
- 情感共鸣类：“松弛感”“治愈温暖” 类内容受欢迎，萌娃日常唤醒童年回忆，产后康复、多孩养育等真实感悟引发互动。
- 创新视角类：父亲带娃、小姨 / 奶舅等亲属育儿视角走红，海外生活、文化碰撞类内容满足好奇心，@Cat 猫姐 82.1 亿次播放案例成典型。
- 场景热点类：寿司晚餐、农场生活等场景化内容沉浸式呈现，结合高考、节日等热点快速聚合热度。
- 创作者类型：涵盖普通父母、亲属、专家、品牌账号（如美赞臣），身份多元化带来内容丰富度。
- 内容核心：源自真实生活，兼具强指南性与高实用性，产品特点自然植入，传播效果显著。
- 价值导向：既满足育儿知识获取需求，又关注母亲自我成长，“是妈妈更是她自己” 传递多元身份认同。
- 用户核心需求
- 知识需求：科学育儿、产品避坑、健康护理等实用信息，主动搜索意愿强。
- 情感需求：追求治愈感、松弛感，通过母婴内容获得情绪慰藉与身份认同。
- 消费需求：受种草内容驱动，对成分安全、低敏等产品卖点敏感，小红书种草后转化意愿高。
- 行业发展启示
- 内容创作：平衡专业性与娱乐性，深耕场景化、差异化视角，强化真实感与情感共鸣。
- 品牌营销：依托达人与专家账号，聚焦产品核心卖点（如成分、安全），通过 “种草 – 转化” 闭环实现增长。
- 平台布局：抖音侧重情感化、热点化内容，小红书强化专业化、实用化内容，创作者可针对性布局。
