《2025年中国漫画消费趋势白皮书》PDF免费下载

一、平台地位与行业影响力

1. 品类与合作优势：京东图书收录漫画品种超 5 万种，独家定制版、首发版占比 20%，与国内 95% 以上头部出版机构及海外 500 余家版权方深度合作，构建高效 “出版方 – 渠道 – 消费者” 链路。
2. 数据与技术赋能：通过 AI 构建精准用户画像，智能分发推荐带动 “推荐转化销量” 同比增 200%；针对细分需求推出专属营销活动，如治愈系漫画促销带动单书销量环比增 200%。
3. 行业助推作用：2025 年助力《哪吒・三界往事》等国产漫画销售额破千万，推动国漫市场份额同比增 45%，成为漫画消费核心渠道与趋势洞察来源。

二、整体市场销售现状

1. 规模与增速：2025 年京东漫画图书销售额同比增 60%，远超图书行业整体水平，上百种漫画单册销售额破百万，《哪吒・三界往事》《鬼灭之刃》等作品销售码洋破亿 / 千万。
2. 销售旺季：Q2（4-6 月，含五一、618、毕业季）销售额占全年 40%，Q4（10-12 月，含双十一、年终囤书）为另一旺季。
3. 畅销品类：呈现 “三足鼎立” 格局 —— 传统文化类（占比 40%，如《敖丙传》）、历史科普类（占比 30%，如《如果历史是一群喵》）、动漫 IP 衍生类（占比 30%，如《名侦探柯南》套装）。
4. 用户特征：
   • 年龄：12-18 岁（35%）、18-25 岁（40%）合计超 75%，青少年偏好历史科普与校园题材，年轻成年人青睐 IP 衍生与治愈系。
   • 性别：女性占比升至 40%，偏好情感细腻型作品；男性主导热血冒险类，国产武侠漫画占比达 45%。

三、国产漫画：崛起成为市场主力

1. 销售表现：2025 年销售额占比达 55%，首次超越海外引进漫画，年度销量 TOP20 中占据 15 席，《哪吒・三界往事》《敖丙传》《镖人》等为代表作品。
2. 创作与题材：
   • 风格：中国风（《镖人》）与现代流行风格（《时光代理人》）并存；
   • 题材：除传统武侠、玄幻外，现实向（《带壳的牡蛎是大人的心脏》）、垂直科普（《肥志百科》）崛起，带动同类题材销售额同比增 100%。
3. 崛起驱动力：传统文化赋能（含传统文化元素作品销售额占比 20%）、京东平台资源倾斜、IP 全链路开发（有动画改编计划的作品销售额高 200%）。

四、海外引进漫画：经典 IP 与新兴题材并存

1. 销售表现：销售额占比 45%，日本漫画主导（占引进漫画 85%），欧美漫画占比升至 15%，经典 IP 套装为销售主力。
2. 热门作品：《名侦探柯南》《火影忍者》《灌篮高手》等经典套装长期热销，新兴作品以差异化题材打开市场。
3. 受众接受度：日本漫画因文化相近接受度最高（情感描写、角色成长线好评率 90%）；欧美漫画现实向、奇幻向作品受青睐，但宗教与政治元素构成理解障碍。

五、核心消费趋势

1. 国漫崛起成主流：传统文化挖掘、平台支持与 IP 联动推动国漫市场份额提升，出海反向带动国内热度。
2. 收藏级消费升温：精装版、限量版、独家定制版销售额占比达 40%，《灌篮高手》木盒收藏版等作品收藏属性受追捧。
3. 粉丝经济赋能：热门 IP 粉丝不仅购买图书，还带动周边消费与口碑传播，套装购买率远超行业平均。
4. 题材多元化：传统文化、历史科普、现实向、垂直领域等多题材齐发力，满足不同圈层需求。