2025 年国庆档电影市场洞察报告总结

一、市场大盘概况

1. 票房与场次：2025 年国庆档（8 天）以 18.35 亿票房收官，日均票房 2.3 亿，平均票价 36.64 元（近五年首次跌破 40 元）。观影人次 5007 万，放映场次 315 万场，上座率 11.0%，整体市场呈现 “票价下降、人次稳中有降” 特征，首日票房 3.2 亿（近十年仅高于 2016、2022 年），档期内单日票房走势稳定，无明显波动。
2. 受众特征：性别分布稳定，女性占比 58.2%；年龄结构显著变化，35 岁以上用户占比首超五成（35-39 岁 22%、40 岁及以上 29%），青少年（2.6%）与 20-24 岁群体（10.2%）占比持续下滑。观影行为上，人均观影 1.14 次（与 2024 年持平），90% 用户仅观影 1 次；单均购票 1.92 张，多人观影占比 17.6%（同比增 1.3%），家庭、结伴观影仍是主流。
3. 地域分布：票房持续下沉，三四线城市占比 43.5%（三线 19.8%、四线 23.7%），一线城市占比 13.4%（同比降 1.3 个百分点），零售、制造、金融等行业下沉差旅带动低线城市观影需求。

二、竞争格局与影片表现

1. 头部影片：档期无绝对强势头部，冠军《志愿军：浴血和平》票房 4.5 亿（占比 25%），老片《731》以 3.45 亿票房反超新片获亚军，《刺杀小说家 2》（2.95 亿）排名第三。前三影片合计票房占比 60%，为 2016 年以来最低，档期集中度显著下滑。
2. 影片差异化表现：
   • 《志愿军：浴血和平》：系列用户留存稳定（24% 看过《志愿军：存亡之战》），想看到购票转化率领先同期新片 10%，家庭结伴属性强，但因 “文戏过多、战争场面不足” 口碑受限，票房未超前作。
   • 《731》：下沉优势突出，三四线票房占比 59.3%（四线 35.9%），吸引大量零频用户（过去一年未购票），国庆期间好评率回升，档期次日票房逆跌，成为档期黑马。
   • 《震耳欲聋》：档期新片拉新最强，10 月 2 日点映后供需比始终大于 1，凭借主创优势与口碑发酵，拿下 15% 票房占比，男性用户占比持续提升。
   • 《毕正明的证明》：豆瓣开分 7.6 分（档期新片最高），连续 5 日票房逆跌，男性好评率稳定，成为口碑驱动代表。
3. 类型与区域偏好：战争、历史类影片（《志愿军：浴血和平》《731》）在票房高产省份（如上海、北京）表现强势；喜剧片《浪浪人生》凭借 “小人物励志” 内容契合下沉市场，获东北地区票房亚军；奇幻动作片《刺杀小说家 2》特效厅（IMAX、杜比）票产领先同期新片。

三、影院与城市表现

1. 城市票房：上海以 8220.7 万票房领跑（全国唯一破 8000 万城市），北京（6204.4 万）、深圳（5149.7 万）分列二、三位，Top10 城市票房占比超 30%，头部城市仍是票仓核心。区域流动上，常德为流入票房最高城市（519.5 万，流入占比 46.3%），珠海流出率最高（45.9%）。
2. 影城表现：10 家影城票房破百万，武汉武商梦时代摩尔影城（IMAX 激光店）以 157.9 万登顶，北京耀莱成龙影城（五棵松店）、深圳 CINESKY 新天影院分列二、三位，IMAX、激光等特效厅成为高票房影城核心竞争力。

四、核心趋势与启示

1. 市场下沉深化：低线城市成为增长关键，影片需强化下沉适配，如《731》通过历史题材与低线用户偏好契合，《浪浪人生》以小人物故事吸引三四线观众，未来 “下沉定制内容 + 低票价策略” 或成主流。
2. 口碑与类型价值：无头部大片加持下，口碑成为票房关键，《毕正明的证明》《震耳欲聋》凭高口碑实现票房逆跌；喜剧、战争类刚需类型仍具市场韧性，但需避免 “类型同质化”，如《志愿军：浴血和平》因 “战争场面不足” 口碑滑坡。
3. 档期运营优化：影片可通过差异化排期突围，如《震耳欲聋》避开首日竞争，选择档期第二日点映，借助口碑发酵抢占排片；同时，特效厅布局（IMAX、杜比）与家庭观影场景适配，仍是提升单场收益的重要手段。