《2025年中国电影市场及观众变化趋势报告》PDF免费下载

报告由中国电影家协会与大麦娱乐灯塔研究院联合发布，聚焦2025年中国电影市场及观众变化趋势，从“市场-观众-影片”三维视角，剖析行业结构性转变与用户行为演化，为内容创作与产业策略提供前瞻性指引。

一、市场表现：总票房稳中有进，动画与主旋律双轮驱动

• 票房规模回升：截至2025年11月9日，年度总票房达450.1亿元，超越2024年同期；观影人次预计5.13亿，创近五年新高，但人均观影频次回落至2.02次，显示观众选择更趋审慎。
• 类型结构重塑：动画电影表现突出，《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元票房创中国影史新纪录，带动《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等国产动画集体升温；剧情片稳步提升，而喜剧、悬疑、动作等传统热门类型供给与票房双双下滑。
• 档期效应强化：春节档凭《哪吒之魔童闹海》拉动近五成新用户与回流用户，暑期档则由《南京照相馆》领衔，成为近五年口碑最佳暑期档，头部国产片淘票票评分均超9分。

二、观众画像：女性、年长群体与下沉市场成主力，偏好垂类化、决策口碑化

• 用户结构变迁：购票用户中女性占比达60%，25岁及以上用户占85%，三四线城市观众占44%，凸显“她经济”、银发族与下沉市场的消费主导地位。
• 观影动机升级：“题材/故事吸引我”（40%）与“评分高/评价好”（28%）为前两大入场动因；“评分低/评价差”成为首要观影阻碍，近半数观众认为豆瓣8分以上、购票平台9分以上才具购票保障。
• 圈层偏好分化：男性偏爱科幻、动作、战争题材，女性倾向剧情与爱情片；年轻观众热衷高概念与社交属性强的影片，年长群体更关注历史与家国叙事。

三、头部影片特征：IP化、高口碑、情感共鸣成破圈关键

• IP效应持续释放：年度票房Top10中7部为IP续作或衍生作品，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部》等凭借强大映前热度实现高开，但唯有品质支撑者如《哪吒2》实现长线“逆跌”，上映25天单日票房仍超5亿。
• 口碑驱动逆袭：《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等映前热度不高，却凭超高评分（淘票票9.5+）实现票房长尾，其中《南京照相馆》票房动力（总票房/首日票房）高达50倍。
• 情感价值破圈：紧扣反法西斯战争胜利80周年的《南京照相馆》以个体叙事唤起民族记忆，多人结伴观影比例居暑期档首位；《捕风追影》通过“养子团”人物营销激活年轻圈层，打破动作片年龄壁垒。

四、核心趋势洞察：品质驱动取代流量逻辑，影院体验回归内容本质

• 国产电影偏好反超好莱坞：32%观众更倾向国产片，几乎追平好莱坞（31%）；65%观众增加国产片观看频率，远高于好莱坞的35%。
• 观众为价值买单：《F1：狂飙飞车》IMAX厅票价60.5元仍获强劲支撑，特效厅贡献57%票房，显示观众愿为极致视听体验支付溢价。
• 粉丝经济需口碑托底：《射雕英雄传：侠之大者》靠流量演员拉动首日票房与高二刷率（14%），但缺乏普适口碑致后续乏力，印证“粉丝是催化剂，品质才是续航力”。

五、未来展望：多元、极致、共情成内容创作三大方向

• 内容多元化：补足喜剧、悬疑、科幻等类型供给，满足全龄段、多圈层需求。
• 体验极致化：故事要极致、视听要极致、情感要极致，强化影院不可替代性。
• 共鸣共情化：以真实情感连接观众，从“讲好中国故事”迈向“让观众愿意走进影院听故事”。

总结

2025年中国电影市场步入“品质驱动”新周期。观众用脚投票，将信任交给兼具情感力量、类型完成度与视听品质的作品。未来成功的关键，在于深耕内容、尊重用户、敬畏市场——当每一部电影都成为一次真诚对话，中国电影方能在变革中行稳致远。