《2025年兴趣品类电商消费趋势报告》PDF免费下载

报告由Nint任拓发布，聚焦2025年兴趣品类电商消费趋势，从“行业-用户-品类”三维视角，剖析四大兴趣赛道的增长动力、用户行为变迁与细分机会，为品牌布局兴趣消费市场提供数据洞察与策略参考。

一、行业概况：兴趣消费规模突破3852亿，进入高增长新周期

• 市场规模持续扩大：2025年前三季度，中国兴趣消费电商总销售额达3852亿元，同比增长超10%，显著高于整体电商大盘增速，反映主流消费群体正积极为“生活的附加价值”买单。
• 四大兴趣赛道格局清晰：
  • 生活美食（2212亿）为最大赛道，占比近六成；
  • 运动健康（806亿）、娱乐收藏（518亿）、创造艺术（314亿）紧随其后，其中娱乐收藏与创造艺术同比增速分别达25%和23%，成为高潜力增长引擎。
• 平台生态支撑强劲：两大主流电商平台兴趣相关品类整体增速均超10%，内容种草、直播带货、社区分享等模式有效激发用户从“兴趣”到“消费”的转化。

二、用户特征：从“输入型爱好”转向“输出型表达”，追求获得感与社交价值

• 消费动机升级：用户不再满足于被动消费内容（如看动漫、听音乐），更倾向于通过手工、摄影、潮玩定制等方式将兴趣转化为可展示、可分享的个人创作，实现自我表达与社交认同。
• 圈层化与个性化凸显：
  • 洛丽塔（Lo裙）消费中，“日常系”风格偏好占比达12.53%，显示小众服饰正走向泛日常化；
  • 成年向潮玩、艺术家联名款、棉花娃娃等细分品类爆发式增长（部分增速超400%），反映成熟用户对情感寄托与审美独特性的追求。
• 实用与情绪双驱动：宠物、园艺成为“生物陪伴”载体，缓解都市孤独感；拼豆、拼图等低门槛手工项目因“即时获得感”走红，契合快节奏生活下的解压需求。

三、核心品类表现与结构性机会

（1）运动健康：室内小型化+户外专业化并行

• 球类成新风口：台球、匹克球、壁球增长迅猛，全运会等赛事带动小球热度；羽毛球虽仍居首位，但面临台球强势挑战。
• 室内健身趋轻量化：踏步机（+18%）、EMS微电流穿戴设备、上肢训练器械（臂力器+17%）受青睐；射箭作为冷门室内项目销额接近翻倍。
• 户外回归理性：露营、登山、攀岩（+33%）回暖，单车市场遇冷，垂钓、户外睡眠装备（帐篷+5%，睡袋+32%）稳健增长。

（2）娱乐收藏：潮玩与三坑服饰引领高增长

• 潮玩盲盒卡牌爆发：带动整体公仔潮玩类目增长，艺术家联名款（+88%）、成年向潮玩（+400%）成新增长极。
• EDC玩具崭露头角：作为“新奇特”利基赛道，具备产业化潜力。
• 三坑服饰中Lo裙破圈：洛丽塔连衣裙销额突破十亿，成交均价提升（83→93元），甜美系为主流，日常系不可忽视，有望继汉服后实现日常穿搭渗透。

（3）创造艺术：两级分化，摄影领跑，书画承压

• 摄影设备转向“实时记录”：运动相机、口袋云台、拇指相机热销，关键词热度飙升，单反退烧；数码相机整体销额增长48%。
• 手工DIY快速迭代：拼豆（+4100%）、金属拼图（+137%）、立体拼图（+126%）爆发，但入局门槛低，2026年或迎洗牌。
• 书画赛道受AI冲击：AI生图普及削弱绘画创作独特性，催生“鉴AI”“对赌约稿”等新现象，抑制消费意愿，书画用品销售额同比下降8%。

（4）生活美食：厨房回归+情感陪伴双主线

• 预制菜争议推动“重归厨房”：果蔬消毒清洗机、空气炸锅、制冰机等厨房小电成黑马，多个子类增速超15%。
• 茶咖酒饮用具分化：茶具趋向便捷（飘逸杯+29%），咖啡器具强调仪式感（套具+46%），白酒成交均价下跌26%。
• 宠物与园艺高景气：猫狗食品用品为主力，情绪植物、食虫植物、智能种菜机等“异植”概念受追捧，园艺赛道展现强情绪价值属性。

四、核心趋势洞察：兴趣即生意，内容即渠道

• “输出型爱好”成为主流：用户不仅消费兴趣，更乐于生产内容（如晒手工作品、分享宠物日常、发布Lo裙穿搭），形成“兴趣—创作—社交—复购”闭环。
• 价格敏感度降低，为热爱溢价买单：多数兴趣品类成交均价普遍上涨（如潮玩51→67元，Lo裙83→93元），显示用户愿为情感价值与圈层认同支付溢价。
• AI既是工具也是挑战：在摄影、设计等领域提升效率，但在绘画等强调“人本创作”的领域引发信任危机，倒逼行业建立原创保护机制。

五、未来展望：兴趣消费迈向系统化、场景化与人格化

• 品类融合加速：如“潮玩+摄影”（棉花娃娃场景道具）、“园艺+科技”（智能种菜机），跨兴趣边界催生新品类。
• 线下体验反哺线上：展会、快闪、DIY工坊等线下触点增强用户沉浸感，提升线上转化与忠诚度。
• 品牌需深耕圈层文化：理解Lo圈订金规则、绘圈鉴AI风气、潮玩抽盒心理等亚文化逻辑，避免“表面联名、内核脱节”。

总结

2025年兴趣消费已从边缘爱好升级为千亿级主流市场，其核心驱动力不再是功能满足，而是情绪价值、身份认同与自我表达。品牌需摒弃“流量收割”思维，转而深耕垂直圈层、构建内容生态、强化产品叙事，将“兴趣”真正转化为可持续的“生意”。未来，谁能精准捕捉用户从“我喜欢”到“我想秀”的心理跃迁，谁就能在兴趣经济的新蓝海中占据先机。