《押注三平米：电梯广告AI实战指南》PDF免费下载

指南由一财商学院旗下“开窗”发布，聚焦电梯广告的实战应用，结合行业趋势、数据洞察与品牌案例，拆解电梯广告的场景优势、投放策略及AI赋能路径，为品牌提供从人群触达到效果转化的全流程参考。

一、电梯广告的核心优势与行业趋势

逆势增长的场景价值： 电梯广告凭借封闭空间的强制曝光、低干扰环境，用户主动关注度达45%，远高于传统户外广告（7%-11%）。2021-2023年85%的热门广告语来自梯媒，妙可蓝多、简醇等品牌通过高频轰炸实现新品打爆，9-16次有效触达即可建立集体记忆。

成本与人群红利： 梯媒CPM仅40-50元，分众传媒更是低至5-10元，显著低于线上主流App的100-300元；覆盖人群以25-49岁高学历、高消费群体为主，TGI指数突出，精准匹配中产消费需求。

四大行业趋势：

• 优势整合： 分众并购新潮后，覆盖全国90%写字楼与70%中产社区，实现职场与家庭场景全链路触达；
• 城市下沉： 三四线城市梯媒人群更追求品质生活，成为品牌向下渗透的重要渠道；
• 品类重构： 日用消费品（占比59%）持续领跑，新能源车、大健康行业投放增速显著，2024年大健康行业投放同比增长超100%；
• 内容跃迁： 从单向传播升级为“1+N+X”再中心化矩阵，梯媒与线上平台联动形成品效协同。

二、投放策略：场景、人群与内容适配

场景与媒介选择：

• 核心场景： 写字楼聚焦职场人群，适合商务服务、数码产品；社区覆盖家庭决策单元，适配母婴、家居、食品饮料等品类；
• 媒介对比： LCD屏（电梯外等候区）适合新品破圈，智能屏（电梯内）支持灵活选点，框架海报（电梯内）性价比高，适配区域促销。

人群精准触达：

• 重点赛道： 母婴玩具、餐饮服务、美容护肤等电商标签人群与梯媒受众高度契合；潜力赛道包括户外运动、数码、汽车，策略赛道涵盖母婴、服饰美妆等；
• 频次策略： 低频（1-3次）唤醒既有认知，高频（9+次）适合新品推广、新场景拓展，3-4周集中曝光效果最佳。

内容创作逻辑：

• 核心原则： 简洁直白、重复记忆，如“元气森林0糖0脂0卡”“累了困了喝东鹏特饮”；
• 创新玩法： 结合场景制造互动，如雀巢咖啡“黑屏创意”引发用户自发打卡分享，降低传播成本。

三、AI赋能：从投放决策到效果归因

AI核心作用：

• 投前： 通过数据锚定目标人群，切割精准场景，避免广撒网式投放；
• 投中： 动态优化点位与频次，匹配“千城千面”的个性化需求；
• 投后： 三维评估效果（CPM/CPUV、人群浓度、用户行动），联动阿里、抖音等平台实现数据回流与二次触达。

核心投放目标： 品牌破圈（触达泛众人群）、流量虹吸（压制竞品声量）、引流到店（覆盖3公里消费圈）、新品打爆（快速建立心智）、新场景触发（创造非传统需求）。

四、品牌实战案例

• 德佑（个护）：通过梯媒建立“德佑=湿厕纸”心智，回收4.3亿曝光人群资产，95%为新增用户；
• 某母婴品牌：精准触达轻奢消费人群与有孩家庭，曝光受众行动力是未曝光人群的2.1倍；
• 蔓迪（医药健康）：通过品类教育提升米诺地尔认知度，市占率达70%，线上销售额增长60%-70%；
• 藿香正气口服液：打破“中暑专用”认知，通过梯媒塑造“祛湿神器”“火锅搭档”形象，拓展四季使用场景。

总结 电梯广告凭借场景稀缺性、人群精准度与成本优势，成为品牌构建长期认知的核心渠道。在AI技术赋能下，其从“粗放曝光”升级为“精准触达+效果可溯”，通过与线上平台联动，形成“品牌心智+即时转化”的闭环。品牌需结合自身阶段（初创/成长/成熟），适配场景、频次与内容，才能最大化电梯广告的商业价值。