报告由艾瑞咨询发布，聚焦 2025 年中国 AI + 互联网媒体行业发展，系统分析行业现状、AI 技术赋能路径、标杆案例及挑战趋势，为行业参与者提供参考。
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- 发展历程与阶段特征
互联网媒体历经五次跃迁，从门户网站的集中化生产，到 UGC 社交互动、短视频算法分发，如今进入 AI 赋能的智能生态融合阶段。生成式 AI 成为核心驱动力，推动内容生态向个性化、沉浸式演进。
- 用户规模与市场格局
中国网民规模达 11.23 亿，互联网普及率逼近 80%，用户增长红利见顶，行业进入存量精耕阶段。生成式 AI 用户规模达 5.15 亿，社交、视频类平台用户基数庞大，为 AI 应用提供广阔场景。
- 技术发展基础
AI 技术从符号逻辑、统计学习演进至大模型时代，Transformer 架构支撑多模态生成与理解能力突破。文本生成技术成熟落地，图像、音频生成接近实用，视频生成进入爆发前夜，为媒体行业全链路赋能奠定基础。
- 内容生产：质效双升与全民创作
AI 降低创作门槛，支持新闻稿件、短视频脚本、多模态素材自动生成，推动 UGC 全民化。专业 PGC 借助 AI 优化工作流，提升优质内容产能，形成 “人机共创” 新模式，人民日报、澎湃新闻等通过 AI 工具实现采编效率提升。
- 内容审核：智能升级与人机协同
AI 实现文本、图像、视频多模态自动化初筛，结合语义与情感分析提升审核精准度。通过风险分级机制，AI 负责低风险内容过滤，人工聚焦高敏感内容复核，动态适配新型违规模式，优化审核效率与质量。
- 分发与运营：精准匹配与体验优化
AI 整合用户行为、场景等多维度数据，优化推荐算法，实现跨模态内容再生与精准分发。智能客服、个性化推荐延长用户停留时长，同时助力平台优化人力配置、拓展广告定制等新商业模式。
- 内容消费：交互革新与产消循环
AI 通过多语言翻译、文本语音互转降低获取门槛，以智能摘要、对话式咨询深化用户理解。个性化推荐与 AI 辅助创作工具激活用户共创，消费者向 “产消者” 转型，形成创作 – 消费 – 再创作的闭环。
- 中央媒体：人民日报
运用生成式 AI 进行视频创意混剪，推出多民族数字主持人报道两会，通过 “创作大脑 AI+” 全息采录设备，实现全媒体采编流程优化，覆盖客户端、微博、抖音等多平台矩阵。
- 地方媒体：澎湃新闻
成立 AI 办公、视觉、视频三大工作室，提供写作、绘图、视频生成等工具。搭建 “清穹” 风控平台，实现智能审核、校对、舆情监测等全流程风控，保障内容合规。
- 短视频媒体：抖音
以豆包大模型为技术底座，将 AI 嵌入 “创作 – 剪辑 – 发布 – 营销” 全链路。剪映提供 AI 文案、配音、字幕功能，企业端推出数字人、智能创作云等服务，同时构建 “AI + 人工” 协同审核体系。
- 核心挑战
- 信息真实性：AI 生成虚假内容、版权纠纷加剧，溯源与鉴别难度提升。
- 技术局限：视频生成存在物理逻辑、角色一致性短板，制约商业化应用。
- 成本压力：算力、数据、人才投入高昂，中小平台准入门槛提升。
- 安全隐私：数据滥用、隐私泄露风险，算法偏见引发合规压力。
- 发展趋势
- 技术层面：开源生态普及，垂直领域小模型兴起，视频生成可控性与多模态交互能力持续提升。
- 生态层面：平台通过自研模型、数据治理构建竞争壁垒，专业创作者聚焦文化深度与情感共鸣建立差异化优势。
- 治理层面：强化 AI 生成内容标识、版权保护与可信认证，平衡商业价值与社会效益。
- AI 已成为互联网媒体行业升级的核心引擎，全链路赋能重构内容生态与商业模式。
- 行业面临真实性、技术、成本、安全四大挑战，需通过技术突破、生态协同与合规治理应对。
- 未来将呈现 “技术普惠化、创作全民化、体验个性化、治理规范化” 趋势，人机协同与垂直创新成为竞争关键。
