报告由艾瑞咨询发布，聚焦 2025 年 Q3 中国移动互联网流量格局、细分行业动态与用户行为特征，基于多平台监测数据，覆盖内容消费、智慧科技、购物出游等核心领域，为行业运营与战略布局提供参考。
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- 流量与用户行为
- 流量稳步增长，月独立设备数增至 14.52 亿台，环比增长 0.83%；用户行为从 “高频浅用” 转向 “低频深用”，单日使用次数降至 59.8 次，但时长升至 282.9 分钟，使用深度提升。
- 用户结构呈现新特征：未婚用户占比 32.7%（同比提升 1.39%），二线及以上城市用户占比提升 4.2%，中高线未婚群体成为增长核心；年龄与城市级别决定触媒偏好，00 后偏爱游戏，一线城市用户侧重生鲜电商、职场社交。
- 行业流量分布
- 短视频占据用户时间第一，通讯聊天、旅游出行、游戏服务使用时长显著增长；人工智能成最大黑马，月独立设备数达 4.7 亿台，同比增长 59.3%，语言模型用户规模同比激增 321%。
- 头部行业格局稳定，通讯聊天（渗透率 89.0%）、电子商务、聚合资讯用户基数领先，实用工具、房产服务同比增长稳健，女性亲子领域有所下滑。
- 内容消费领域
- 长视频：进入成熟期，优酷以精品内容战略领跑，用户规模增幅 5%，《凡人修仙传》《灼灼韶华》等作品拉动粘性提升，用户以中青年、下沉市场为主。
- 短视频：月独立设备数达 12.3 亿台，抖音主导地位稳固，用户向 “低频深用” 迁移，下沉市场占比 30.7%，成为核心流量来源。
- 电子阅读：用户规模略有下滑，但粘性提升，9 月单机单日使用时长同比增长 11%，番茄免费小说通过 IP 多形态开发、AI 赋能优化内容生态。
- 智慧科技领域
- 人工智能：多场景应用爆发，政策规范 AI 生成内容标识，阿里云 “通义千问” 升级为 “千问” 发力 C 端，豆包用户规模达 1.2 亿台，功能持续迭代，深度融合抖音生态。
- 智能设备：用户规模与使用深度同步提升，智能家居是基本盘（1.8 亿台，同比增长 10.6%），智能穿戴用户达 3700 万台，核心客群为都市中青年高消费群体。
- 购物出游领域
- 美食外卖：美团、饿了么、京东 “三国大战” 后流量短期激增，8-9 月环比下滑，用户粘性下降，行业从价格内卷转向规范与品质并重，饿了么在核心用户群体中优势突出。
- 电子商务：用户规模升至 12.51 亿台，淘宝稳步增长，电影票务同比增速达 313.8%；男性、已婚群体主导行业，新一线与二线城市增长动能强劲。
- 旅游出行：月独立设备数达 11.3 亿台，使用时长同比增长超 15%，高德地图稳居导航类 APP 首位，铁路 12306 通过大数据保障暑期出行，成为增速 TOP1 应用。
- 社交与资讯服务
- 通讯聊天：微信用户规模稳健增长，视频号、小程序生态持续完善，AI 功能创新提升体验，男性、已婚群体占主导，未婚、中高线城市用户增长迅猛。
- 游戏服务：行业整体流量下滑，存量竞争加剧，但 MOBA 与射击类游戏逆势增长，《王者荣耀》《和平精英》通过 IP 联动、线下活动维持高粘性，用户集中于年轻与下沉市场。
- 聚合资讯与金融证券：聚合资讯用户规模稳步增长，UC 浏览器年轻用户吸引力突出；金融理财用户规模稳定在 12 亿台左右，粘性逐步修复，证券服务受市场波动影响较大。
- 亿级 APP 增速 TOP3：铁路 12306（复合增长率 6.85%）、豆包（6.11%）、全民 K 歌（5.82%）。
- 5000 万级 APP 增速 TOP3：腾讯元宝（7.66%）、汽水音乐（6.43%）、转转（4.35%）。
- 千万级及以下 APP：完美校园（16.72%）、航旅纵横（29.69%）分别领跑对应量级增速榜，学习教育、旅游出行类应用表现突出。
- 核心趋势
- 技术驱动创新，AI 深度融入各场景，成为流量增长关键催化剂；
- 场景细分加剧，不同年龄、城市用户需求分化，精细化运营成核心竞争力；
- 行业从流量争夺转向留量运营，用户粘性与使用深度决定长期竞争力。
- 发展建议
- 产品端：聚焦 AI 赋能与内容精品化，针对细分人群打造差异化功能，如 Z 世代游戏娱乐、职场人群效率工具；
- 运营端：深耕中高线未婚群体与下沉市场，强化私域运营与用户留存，提升单用户价值；
- 布局端：重点关注人工智能、旅游出行、教育工具等高增长赛道，把握政策导向与技术革新机遇。
