本报告由天猫服饰、TMIC 天猫新品创新中心与智篆 GI 联合发布，聚焦 2026 春夏季服饰消费现状、趋势策略、风格方向及赛道机会，为品牌提供从需求洞察到落地执行的全链路参考。
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- 市场底盘稳健，消费升级明显
2024 年 9 月 – 2025 年 8 月，我国纺织类消费随社零同增 3.4%，居民服饰消费价格指数持续上行，消费者需求从基础穿着转向品质升级，注重设计、材质与情绪价值。
- 消费心智两大转变
- 价值判断理性化：消费者不再盲从品牌，更关注单品材质（如棉麻、真丝）、版型细节（缝线、轮廓），社媒 “面料科普” 话题声量环比 + 22 倍，天猫 “材质功能词” 搜索占比提升 4 个百分点。
- 审美灵活化：风格从单一保守转向多元流动，汉服、Lolita、旗袍等圈层风格交叉盛行，跨领域 KOL（如专业测评博主）种草影响力上升，“专业垂直真实” 内容更易获信任。
- 趋势预判与高效响应
头部品牌拓展品类边界（20%+ 品牌类目数量增长），新锐品牌锚定高增赛道（如汉麻材质、场景化单品），通过 “蓄水种草前置 + 快速上新试销” 捕捉机会，T 台趋势落地周期缩短至 6 个月内。
- 商品升级两大方向
- 材质精研：天然材质爆发（汉麻消费人数同比 + 200%，亚麻、苎麻超 100%），功能性面料（莱赛尔、冰丝）增长显著，消费者成 “成分党”，64% 会研究水洗标成分，33% 关注环保认证（如 GOTS）。
- 场景碎片化：休闲（咖啡馆、音乐节）、通勤（地铁、差旅）、居家（办公、瑜伽）场景持续细分，服饰需求从 “全脸护理” 转向 “局部精准”（唇部护理声量 + 165%，鼻部护理 + 115%）。
- 捕风者：拓宽品类与价格带
品牌通过多类目布局（如女装拓展配饰、包袋）和价格带覆盖（平价 100-250 元至高端 2500 元 +）满足多元需求，例如无印良品汉麻系列通过本地化供应链打造 “从种子到成衣” 的天然材质单品。
- 造风者：差异化爆品打造
聚焦高增趋势赛道（如防晒服、芭蕾鞋），通过高频上新（趋势商品月上新量增幅超 5 倍）和爆品逻辑（CR10 消费集中度高于行业）开拓市场，例如百丽时尚集团推出厚底德训鞋、羊皮乐福鞋等多价格带爆款。
- Office Chic 新职人美学
融合职场正式感与日常舒适，以利落剪裁西装、垂坠西裤为核心，低饱和大地色为基底，搭配浓郁蓝红点缀，适配 “职场 – 生活” 无缝切换。
- Wandering Hippie 流浪嬉皮
波西米亚风升级，以宽松亚麻衬衫、流苏短裤为代表，天然材质（棉麻、丝绸）+ 手工元素（钩编、刺绣），色彩以大地色 + 粉彩碰撞，契合音乐节、度假场景。
- Smart Athflow 高智动感
打破功能与日常边界，轻量防晒服、速干 POLO 衫为主，面料透气抑菌，微宽松廓形 “松而不垮”，灰白为底 + 高饱和色点缀，适配商务与运动场景。
- Nostalgic Future 复古新世代
融合 Y3K 千禧美学与 90 年代极简，解构牛仔、错位纽扣连衣裙为核心，低饱和复古色（浅米、灰棕）+ 金属色点睛，强调 “怀旧不复刻”。
- 核心品类赛道机会
- 女装：力量感肩线西装、波点连衣裙、超轻量半裙；
- 男装：宽松球服、水洗做旧衬衫、机能哈伦裤；
- 内衣 / 家居服：极细肩带文胸、桑蚕丝家居服、高筒骑行袜；
- 鞋配：擦色麂皮乐福鞋、宽楦赤足鞋、复古机能墨镜；
- 包袋：编织托特包、牛仔月牙包、方正托特包。
- 商家行动步骤
- 通过 “趋势一本通”“价格带商机表” 获取信息；
- 用 “新品试销”“超级打爆” 工具高频上新（转化率 + 2 倍，IPV+6 倍）；
- 以 live 图、多场景素材展现商品价值，通过 AIGC 降本提效；
- 报入行业种草活动，获取免费站外资源，参与联合种草拿激励。
