本报告由中国中小商业企业协会与立信数据联合发布，基于全国 5000 名消费者样本（覆盖东中西部及东北城乡），聚焦消费意愿、经济预期、消费行为及细分群体特征，为政策制定与企业决策提供参考。
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- 指数表现
2025 年三季度消费意愿指数 120.6（高于景气临界值 100），环比升 0.4 点，同比降 2.9 点。其中即期消费意愿指数 112.9（环比 + 1.2 点），预期消费意愿指数 128.4（环比 – 0.4 点），反映当前消费回暖但未来预期疲弱。
- 群体差异
- 区域：东北地区指数最高（128.0），西部最低（115.4）；
- 城乡：城市（121.4）高于农村（116.3），一线 / 二线 / 三线城市（121.4/124.1/121.5）高于四线（118.6）；
- 收入：高收入群体（139.0）显著高于中等收入（120.3）、低收入（115.6），收入差异为核心影响因素；
- 年龄：青年（122.3）、老年（121.4）高于中年（119.1），中年消费意愿连续两年下滑。
- 家庭经济状况
30% 消费者认为当前经济 “良好”，54.5%“还行”，满意度指数 114.6（环比 + 0.4 点）；45.9% 预期一年后 “变好”，农村消费者预期首次高于城市（37.0% vs 34.0%）。
- 物价与消费环境
- 53.6% 消费者认为物价 “偏高”（CPI 同比降 0.1% 背景下），西部、农村、低收入群体对物价敏感度更高，催生同质化价格内卷；
- 消费环境满意度指数 130.4（环比 + 2.2 点），东北满意度最高（144.2），但仍低于两年前水平，诚信度、产品质量仍需改善。
- 余钱用途
储蓄（49.6%）、子女教育（45.7%）、旅游（35.6%）、还房贷（32.2%）、医疗（27.5%）为前五大用途。高收入群体储蓄意愿高（58.2%）制约消费升级，房贷压力（一线城市占比 25.9%，低于其他城市）长期抑制消费，医疗支出占比回落（反映医保改革成效）。
- 未来半年消费计划
- 商品 / 服务：家电数码（48.8%，“以旧换新” 政策见效但遇瓶颈）、服装鞋帽（47.5%）、旅游（42.2%，城市 / 高收入群体偏好高）为首选；
- 旅游：预算 1 万元以内占 63%，74.8% 出行 7 天内，青睐自然风光（70.6%）与文旅融合（76.1%），自由行（46.7%）、半自助游（23.7%）为主流，住宿呈星级酒店、经济型酒店、民宿 “三分天下”。
- 汽车消费
购车意愿 8.4%（历史新低），新能源渗透率 55.3%（纯电 22.8%+ 混动 32.5%），10-20 万元车型占比 47.3%（主流），国产品牌偏好 62.5%（农村 77.8% 高于城市 60.6%），SUV（45.6%）、轿车（40.4%）为主要车型。
- 购物渠道
- 食品饮料：超市（58.7%）为主，电商（44.6%）次之；
- 服装 / 家电 / 日杂：电商平台主导（分别 57.1%/61.6%/53.9%），线下实体店压力大；
- 关注因素：高质量（53.1%）、极致性价比（51.4%）为核心，高收入群体更看重品牌与质量。
- 用餐方式
37.4% 消费者在家做饭次数 “增加”，外出就餐（净减少 8.7%）、点外卖（净减少 7.8%）频次下降；58.4% 外出就餐选电商优惠套餐，青年（67.1%）、中年（60.1%）偏好明显，老年（66%）倾向传统菜单。
- 老年消费者
- 健康：74.3% 健康状况较好，但 75 岁以上健康率降至 55.4%；
- 消费：34.6% 花钱 “更谨慎”（高于 “更大方” 的 20.4%），74.5% 选择居家养老，最关注亲人陪伴（65.6%）与健康（64.8%）。
- 烟草消费
18.5% 消费者当前吸烟，73.1% 戒烟因健康意识提升；72.5% 烟民月均花费＜600 元，30.7% 预期未来半年支出 “减少”，卷烟单价或下滑。
- 稳预期：发行特别国债、设立未来产业基金、下调存量房贷利率；
- 完善社保：强化医保精准保障，减轻中低收入群体养老负担；
- 反内卷：加大研发加计扣除，严护知识产权，引导竞争从价格战转向价值创造；
- 银发经济：支持适老化产品与社区智慧养老；
- 文旅融合：设立创新基金，培养 “在地文化导游”；
- 餐饮业：规范平台佣金，打造线下美食街区；
- 汽车产业：淘汰落后产能，鼓励适老化与农村适配车型创新。
