《2025 中国 GEO 趋势与品牌增长策略报告》由增长黑盒与百分点科技联合发布，聚焦 AI 时代消费决策变革，结合 1000 份消费者调研数据与 Generforce 系统技术解析，揭示 AI 对购物行为的影响及品牌 GEO 增长路径。

AI 重塑消费决策，生成式 AI（如 ChatGPT）日请求量超 25 亿次，2025 年 9 月 ChatGPT 推出 “即时结账” 功能，标志其从信息入口转为交易入口。流量格局生变，2025 年 7 月生成式 AI 引导零售网站流量同比增 4700%，AI 工具（如 ChatGPT、Claude）流量占比上升，谷歌等传统搜索流量下降，互联网进入 “零点击” 时代。此背景下，GEO（生成式引擎优化）应运而生，与 SEO、社媒种草形成差异，更注重内容深度与语义相关性，以提升任务完成度，优势在于路径短、可信度高。

以 40 岁、月消费 5000 元为界，将人群分为四类：路径依赖型（41%，大龄低消费，依赖旧路径）、稳健验证型（17%，大龄高消费，信任专业内容）、理性探索型（33%，中青年低消费，借 AI 提性价比）、高智优化型（9%，中青年高消费，以 AI 优化决策）。高消费用户更愿投入时间用 AI 提升决策质量，AI 购物用户黏性高，46% 用户使用时长增加，180 日高频用户留存率 38%。

近 6 成用户用 AI 后减少 1.8 小时社媒购物信息搜寻，AI 凭高效、客观（53% 用户认为比社媒可靠）“掠夺” 传统渠道时长。但用户对 AI 信任不足，62% 用户优先信平台，80% 会二次验证（电商核参数、社区找体验、线下看实物）。AI 平台信源差异大，如百度 Al+ 49% 内容来自百度，豆包青睐品牌官网，且偏好近 180 天内容，引用率超 80%。

60% 用户用 AI 买耐消品（家电、数码等），41% 买专业服务（保险、教育等），仅 23% 买快消品。近 8 成用户遇高复杂度产品、7 成遇陌生品类时用 AI，71% 用 AI 生成参数对比表，55% 让 AI 提炼卖点。头部品牌因内容沉淀，在 AI 推荐中占优。

45% 用户在 “对比与筛选” 阶段用 AI，AI 此时承担 “翻译需求”“梳理信息”“追问校验” 角色；服务类消费中，33% 用户在 “决策与确认” 阶段用 AI 复核信息。

解决品牌与 AI 认知偏差问题，如某牙刷品牌自我定位 “科技”，AI 认知 “性价比”。通过 Generforce 系统三大智能体实现：AI 问答智能体模拟用户提问，AI 指标智能体量化品牌曝光与态度，AI 内容智能体提供内容策略。

万益蓝原以社交视频为主，AI 推荐中 “隐形”，后转移至 AI 高频引用权威渠道，输出自研菌株等专业结构化内容，品牌可见性显著提升。

AI 催生 “智选时代”，用户因 AI 提升决策掌控感而更依赖 AI。GEO 是品牌价值回归，需品牌成为 “知识源”。品牌需借 GEO 将 AI 转化为可控渠道，沉淀数字资产，以应对消费变革。