《2025年长剧集网播年度观察报告》PDF免费下载

一、市场整体态势：流量收缩，价值回归

1. 规模与流量

• 2025 年上新长剧 624 部（同比 – 31 部），霸屏榜 TOP20 正片有效播放 296 亿，同比缩减 20%，头部流量集中趋势减弱，仅 3 部剧播放破 20 亿（2024 年为 6 部）。
• 备案与发行端收缩，1-11 月国产剧拍摄备案 956 部（同比 – 60 部），部均集数 25 集（缩减 4 集）；网络剧获准发行 122 部（同比 – 44 部），行业向 “短而精” 转型。

2. 核心特征

• 内容价值凸显，高品质剧集突围，《藏海传》《许我耀眼》《生万物》等凭借叙事与制作优势领跑；经典老剧长尾效应显著，《甄嬛传》全年 12 次入榜，IP 续作带动前作播放回升。
• 平台策略调整，独播趋势强化（国产新剧独播占比 83%，同比 + 1 成），分账模式稳健（占比 17%），《老舅》刷新分账剧热度纪录，ToC 模式推动 “内容 – 回报” 正向循环。

二、头部内容表现：题材集中，角色驱动

1. 热播剧集 TOP3

• 《藏海传》（22.3 亿）：融合古装悬疑与权谋，肖战饰演的 “藏海” 角色霸屏指数破 90 万；
• 《大奉打更人》（22.1 亿）：男频 IP 改编，王鹤棣饰演的 “许七安” 成热门角色；
• 《许我耀眼》（21.6 亿）：现偶赛道标杆，集均 V30 达 6083 万，赵露思饰演的 “许妍” 霸屏指数破 110 万。

2. 题材趋势

• 古装剧反超当代剧，S + 剧集中古代剧占比 51%（2024 年 36%），古偶、权谋类为主；当代剧聚焦现实题材，《以法之名》《北上》等反映社会议题。
• 三大热门赛道领跑：古偶（融合悬疑、励志元素）、现偶（情感成长为主线）、古今悬疑涉案（《唐朝诡事录之长安》《扫毒风暴》等 9 部 S + 剧集）。

3. 角色影响力

• 10 个角色单日霸屏指数破 50 万，杨幂（《生万物》）、赵露思、肖战等顶流演员带动剧集热度，角色话题度与播放量强绑定。

三、行业生态变革：运营创新，结构优化

1. 排播与运营

• 观剧权益多元化，S + 剧集中 39% 限免看全集，88% 可付费直通结局（同比均提升），SVIP 提前看覆盖半数新剧，满足用户差异化需求。
• 更新效率提升，6 成新剧 2 周内完结，S + 剧集平均更新周期 15.6 天（同比 – 1 天），40 集长剧更新周期缩短至 13-24 天。

2. 制作与发行

• 平台深度参与出品，S + 剧集中平台出品占比 85%（同比 + 1 成），爱腾优芒主导内容供给；台网联播占比 32%（同比持平），头部剧联播比例收缩（59%，-5 个百分点）。
• 备案分类细化，新增 “短剧集、中剧、季播剧” 等类型，8-11 月常规剧集、短剧集占比超 8 成，适配多元创作需求。

3. 2026 年储备

• 四大平台储备剧集 444 部，7 成与 2025 年重合，IP 改编 / 续作占比 59%，《庆余年 3》《三体》续作等受期待。
• 题材聚焦现实题材（占比 61%）与历史正剧（《张居正》《大汉赋》等），剧场化运营持续深化（爱奇艺五大剧场、芒果 TV 多元赛道并行）。

四、品质长剧：新老共荣，长尾凸显

1. 经典老剧表现

• 12 部 2023 年及以前剧集入榜，《甄嬛传》《知否知否》等 4 部连续多月在榜，最高排名第 12 位；平台运营赋能，《莲花楼》开播 2 周年限免后重返榜单。

2. 有效播放俱乐部

• 2025 年 21 部剧集均播放破 5000 万，《狂飙》累计播放破 3 亿，《知否知否》破 250 亿，精品内容长效价值凸显。

五、总结：调整中迈向新周期