报告由艺恩发布，聚焦 2025 年 “AI + 消费品” 行业，核心围绕发展进程、社媒表现、场景应用三大维度展开，指出 AI 已从后台技术升级为消费品核心功能，形成四大高潜场景，社媒传播与内容创新成为行业增长关键驱动力。
ㅤ
- 定义与发展阶段
- 定义：以生成式 AI、计算机视觉等为核心功能或主要交互方式，面向消费者的实体硬件或软硬一体解决方案，排除纯软件与企业级产品。
- 发展历程：从电子商务阶段（数据积累）、“互联网 +” 阶段（物联连接），迈入 “AI+” 阶段（2020 年后），生成式 AI 爆发推动产品功能与体验重塑，预计 2027 年 AI 手机、AI 电脑渗透率将达 40%、68%。
- 核心驱动力
- 技术侧：生成式 AI 实现 “对话 + 创造” 能力突破，感知智能成熟降低使用成本，边缘计算与小型化 AI 芯片支撑终端运行。
- 需求侧：消费升级催生个性化、定制化需求，体验经济崛起推动产品价值从功能向综合体验延伸，消费者追求高效便捷的智能服务。
- 品类全景
- 四大核心场景：学习场景（AI 学习机、翻译笔）、家居 / 个护场景（AI 健身镜、智能清洁设备）、娱乐 / 创作场景（AI 相机、智能乐器）、出行 / 穿戴场景（智能汽车、AI 眼镜）。
- 代表企业：科大讯飞、小度、科沃斯、大疆、华为、特斯拉等覆盖全场景布局。
- 声量爆发式增长
- 近一年社媒声量同比增长 117%，达 2.8 亿，小米、大疆等品牌推广成为重要推手；抖音 #AI 新星计划 话题播放量超 21.8 亿，推动市场教育深化。
- 核心人群画像
- 主力受众为 25-34 岁高线城市男性（占比 34%），同时 44 岁以上人群对技术关注度高；北京、上海、广州等一线城市为核心讨论阵地。
- 场景社媒特征
- 高互动场景：娱乐 / 创作、学习场景，情感连接强，破圈势能突出；
- 高渗透场景：出行 / 穿戴、家居 / 个护场景，前者形成专业讨论圈层，后者深度融入日常生活；
- 需求层级差异：学习场景情感认同占比 57%（家长决策主导），出行 / 穿戴场景决策顾虑占比 48%（技术与体验考量），娱乐 / 创作场景功能关注占比 30%（核心需求导向）。
- 四大场景产品表现
- 娱乐 / 创作场景：AI 运动相机（大疆、Insta360）成明星产品，AR/MR 头显为高潜品类，用户聚焦功能与价格；
- 学习场景：AI 学习机、学习平板主导市场，科大讯飞凭多元矩阵占据认知高地，内容围绕情感共鸣与育儿需求；
- 家居 / 个护场景：智能清洁（追觅、科沃斯）、安防设备完成市场教育，个护健康类（Usmile 电动牙刷）成增长潜力股，功能与价格是决策核心；
- 出行 / 穿戴场景：智能汽车（特斯拉、蔚来）引领声量，AR 眼镜、智能手表为高潜产品，用户高度关注技术实力。
- 内容传播核心范式
- 主流内容类型：生活记录分享类（38%）、创意整活类（45%）为核心，教程、评测、种草、吐槽类为辅。
- 场景化内容创新：
- 学习场景：聚焦亲子关系、终身学习，通过真实故事传递品牌温度（如科大讯飞 #AI 教育万里行 #）；
- 家居 / 个护场景：全景家庭环境验证功能，结合情感叙事（如 Usmile 以情侣、亲情为内容锚点）；
- 娱乐 / 创作场景：非常规视角与虚实结合，制造传播爆点（如无人机航拍 + cosplay）；
- 出行 / 穿戴场景：歌曲改编、剧情演绎融入产品卖点（如爱玛电动车散装改歌）。
- KOL 影响力
- 核心创作者：垂类圈层博主（场景权威达人、科技极客）互动效率领先泛流量与跨界达人；
- 代表案例：科技极客 @科技阿光 兼具技术与商业视角，家庭场景达人 @小叮当的一家 以多孩日常适配全品类产品。
- 核心结论
- AI 已成为消费品核心竞争力，四大场景形成差异化发展格局，社媒是市场教育与品牌增长的关键渠道。
- 内容创新决定传播效果，生活记录与创意整活类内容最易引发共鸣，垂类 KOL 是高效传播载体。
- 未来趋势
- 产品端：场景融合加深，个性化与定制化成为核心竞争点，技术迭代推动体验升级；
- 传播端：社媒话题与内容创作将持续主导市场教育，情感共鸣与功能展示双轮驱动用户转化；
- 生态端：更多企业将布局全场景 AI 产品，软硬件协同与数据互通成为行业壁垒。
