《马蜂窝旅游报告——去运动，去旅行！》PDF下载

一、行业发展背景与定义

（一）核心驱动因素

1. 政策与赛事催化：北京冬奥会、杭州亚运会等国际赛事落地，推动体育基础设施完善，激活全民参与热情；“京张体育文化旅游带” 等规划出台，引导行业规范化发展。
2. 健康需求升级：后疫情时代，人们对健康生活方式重视度提升，骑行、爬山、滑雪等运动型旅行成为休闲首选，体育旅游从 “远观赛事” 转向 “亲身参与”。
3. 消费观念转变：年轻人将运动视为旅行核心吸引力，“玩什么” 比 “去哪玩” 更影响决策，为特定运动目的地专门出行的趋势显著。

（二）行业定义

二、消费人群与行为特征

（一）人群画像

1. 年龄分布：90 后为核心群体（占比 55.6%），80 后紧随其后（34.8%），年轻人成为体育旅游主力，00 后（3%）参与度逐步提升。
2. 结伴类型：亲子家庭（36.4%）、朋友同行（33.3%）为主要出行组合，情侣（17.4%）、独行（12.9%）占比相对较低，凸显社交属性。
3. 性别特征：京张地区游客中女性占比 68.4%，高于男性，女性对体育旅游的参与热情突出。

（二）消费偏好

1. 热门运动：滑雪、登山、徒步、骑行是全民热门项目；潜水、冲浪、滑翔伞等极限运动受年轻人追捧；室内攀岩、室内冲浪、Spike-ball 等潮流运动快速崛起，不受天气限制且社交属性强。
2. 出行趋势：微度假兴起，城市周边短途运动旅行成为周末主流；长线旅行中，“运动 + 目的地” 深度体验取代传统观光，游客跟随 “玩法” 迁移。

三、区域特色体育旅游布局

（一）七大区域核心玩法

1. 东北地区：冰雪资源突出，长白山、亚布力等滑雪场为核心，吉林市、白山市、哈尔滨位列热门城市 TOP3，高铁网络提升可达性。
2. 华北地区：依托京张体育文化旅游带，北京、张家口为核心，开发滑雪、骑行、攀岩等多元项目，成为北方体育旅游标杆。
3. 华东地区：水上运动为特色，杭州（亚运会带动）、青岛（帆船赛事）、上海领跑，时尚体育成为城市新名片。
4. 华中地区：江西宜春七星岭滑雪场入选国家级体育旅游线路，为南方游客提供冰雪体验，宜昌、咸宁、黄冈为热门城市。
5. 华南地区：“北雪南移” 成效显著，海南聚焦冲浪、潜水等海洋运动，广州融创雪世界、深圳冰雪场馆成为南方冰雪体验核心。
6. 西北地区：新疆阿勒泰以 “人类滑雪起源地” 为标签，雪质优良吸引全国游客；陕西、甘肃主打马拉松、攀岩等山地赛事。
7. 西南地区：云贵川依托山地资源，发展越野、骑行、攀岩等项目，贵州为国际山地旅游大会发源地，四川阿坝、云南曲靖入选国家级体育旅游线路。

（二）区域热门城市 TOP3

1. 东北：吉林市、白山市、哈尔滨；
2. 华北：北京、张家口、天津；
3. 华东：杭州、湖州、青岛；
4. 华中：宜昌、咸宁、黄冈；
5. 华南：三亚、厦门、南平；
6. 西北：阿勒泰、乌鲁木齐、宝鸡；
7. 西南：阿坝、六盘水、贵阳。

四、典型案例：京张体育文化旅游带

（一）发展基础

（二）核心特征

1. 人群结构：80 后、90 后合计占比 80%，女性游客占比 68.4%；客源地以京津为主，上海、深圳、成都等长线游客增长显著。
2. 热门玩法：滑雪（万科石京龙、万龙滑雪场等）为核心，露营、登山、自驾、跳伞等新兴玩法崛起，取代传统景区观光。
3. 核心优势：
   • 奥运遗产赋能：首钢滑雪大跳台、“雪如意” 等场馆成为打卡热点，2021 年相关旅游内容北京增长 145%、张家口增长 600%；
   • 冰雪产业升级：崇礼区聚集多家高品质滑雪场，成为北方冰雪旅游标杆；
   • 文化融合：结合长城文化、非遗主题展，打造 “体育 + 文化” 复合体验，休闲度假线路丰富（如张北草原天路、延庆百里山水画廊骑行）。

五、行业核心趋势

1. 大众化与个性化并存：徒步、骑行等低门槛项目覆盖全民，潜水、滑翔伞等小众运动满足年轻人个性化需求。
2. 室内外场景互补：户外依托自然资源，室内潮流运动突破天气限制，共同拓宽体育旅游边界。
3. 区域特色化发展：各地深挖资源禀赋，形成 “东北冰雪、华东水上、西南山地、华南滨海” 的差异化布局。
4. 文旅体深度融合：赛事、场馆、文化遗产与旅游结合，打造 “运动 + 休闲 + 文化” 的复合型产品，提升目的地吸引力。