《2025 年轻人 B 站智能生活家趋势报告》总结

一、B 站成智能家 “第一站”

1. 需求觉醒：中国智能家居市场 2019-2023 年年复合增长率 8.59%，预计 2025 年超 8300 亿元。消费者从注重家电性价比转向科技与情绪价值，35 岁以下家居家电消费者占比近 6 成，推动行业高端化、智能化。
2. 用户诉求：超 7 成年轻人希望智能科技保障安全，超 5 成期待视听享受，还追求 “随心造”，超四成 95 后、00 后有新房装修经历，45%00 后爆改旧房。
3. B 站优势：82.5% 人优先选 B 站了解智能家电，平台 35 岁以下月活用户占 86%，家居家电人群超 1 亿。2024 年智能家居、智能家电新增稿件数分别增 270%、386%，测评、选购攻略等内容受青睐。

二、B 站智能家五大趋势

1. 赛博未来爆改家：99.5% 人想提升家电科技感，超 7 成人买过科技家电，1/4 人动手改造，清洁电器等是重点改造品类。AI 钻研党、硬核科技派推动，相关内容播放量增 853%。
2. 全屋智能聪明家：99.8% 人对全屋智能感兴趣，43.8% 买过部分智能家电，18.8% 安装全屋系统。智能消费先驱关注，相关内容播放量涨 859%，教程类内容受欢迎。
3. 打破代际有爱家：96.5% 人装修考虑全家需求，超 5 成人考虑父母、孩子需求，23.7% 考虑宠物。理想生活家主导，适老化、养宠等内容播放量增 169%。
4. 次元穿越热爱家：69% 人想将二次元融入智能家居，58.3% 希望角色语音陪伴。二次元原住民、高能游戏帝推动，相关内容播放量增 500%。
5. 花点心思幸福家：99.2% 人认为智能家电提升幸福感，不同人群偏好不同家电。家电钻研派关注，租房好物等内容播放量增 900%。

三、品牌 B 站突围策略

1. 内容驱动消费：B 站内容全面、真实、专业，54.6% 人因多维度内容种草，UP 主能转译科技原理，分享真实体验。
2. 覆盖消费全链路：54% 用户会在 B 站主动搜索产品测评，B 站内容从激发需求到促进购买全程发力。
3. 三大场景升级
   • 新品场景：挖掘需求选品，联合 UP 主共创内容，精准投放，如追觅开拓场景、云鲸聚焦单品成爆品。
   • 大促场景：选赛道、产品和人群，提前投 UP 主，大促期饱和投放，如海信借热点、UWANT 场景化种草。
   • 品牌年轻化：借爆品、节点曝光，用年轻人方式沟通，原生内容塑造品牌，如 TCL 借活动、华凌绑定毕业歌会。