《2025年全球中重度手游市场营销洞察报告》PDF免费下载

一、市场品类特征

• 品类表现：娱乐场类增长显著（素材占 20%+12.86%、广告主占 43.4%+23.77%），休闲类占比下滑（素材 24.6%-5.8%），RPG（素材 10.1%）、策略类（素材 6.69%）等中重度品类占比稳定但微降；Android 端新素材占 77.9%，为投放主力。
• 头部产品：策略类《The Grand Mafia》《Whiteout Survival》、RPG 类《Wuthering Waves》《AFK Journey》等受关注，麦吉太文、SayGames 等厂商投放活跃。

二、区域差异化

• 欧美：2025Q1-Q3 广告主 25238 家，新素材占比 96.39%，可玩广告占 1.68%，为成熟核心市场。
• 日韩：双端投放占比高，但 iOS 占比低，可玩广告仅 0.22%，需强本地化。
• 拉美 / 中东：拉美依赖安卓，素材量达 4.21 百万；中东广告主 15263 家，图片素材高效，可玩广告 0.05% 未突破。
• 东南亚：广告主 19966 家，素材量 6.20 百万，社交需求强，突出交友功能的素材转化更高。

三、核心营销策略

• 达人运营：上线期 KOL 引流量、KOC 促转化，长期运营期 KOL 扩社区、KOC 维热度；欧美选硬核主播，东南亚偏好多语言达人。
• 投放与素材：分测试、增长、精细化三阶段，高价值区用价值出价；SLG 重策略深度，RPG 重视觉冲击，3 秒抓眼球。
• 轻量化趋势：SLG 简化规则、融副玩法（如三消）拓用户，需平衡体验与付费深度。