本报告由 Meetgames（Meetsocial 旗下）发布，聚焦全球策略手游市场趋势、细分赛道、区域表现及营销推广，覆盖 Android 与 iOS 平台，为游戏厂商出海及产品研发提供参考，核心内容如下：
⠀
- 规模与增长
2025 年 H1，策略手游收入超越 RPG 成全球手游第一品类，展现 “高成本高回报” 特征 —— 虽单次安装成本（CPI）高，但平均每用户收入（ARPD）领先，投资回报率（ROI）突出。全球策略手游下载量持续增长，逆势跑赢整体手游市场，预计 2025 全年下载量达 144 亿美元（同比 + 21.7%），收入波动后复苏，长期增长依赖 AI 赋能、混合变现及玩法轻量化。
- 中国厂商竞争力
中国厂商占据全球策略手游超 60% 市场份额（2025H1 为 60%），《王国纪元》《Top War》《小小蚁国》等产品长期霸榜，4X 赛道（文明发展类）中国厂商近乎垄断，TCG/CCG（卡牌策略）等赛道也逐步突破，标志中国策略手游出海进入成熟阶段。
收入与下载分布
- 4X 手游：收入占比 66.2%、下载占比 47.3%，双料第一，头部产品《Last War:Survival》《Whiteout Survival》合计收入超 4 成，中国厂商垄断该赛道，但需关注 TCG/CCG 等高增速赛道布局；
- TCG/CCG：收入占比 12.6%，下载占比 6.9%，《Pokémon TCG Pocket》为核心产品，增速快但中国厂商布局少，存在蓝海机会；
- 即时策略 / 塔防：收入占比分别为 6.5%/4.4%，下载占比 18.8%/18.4%，获客表现稳定，中国厂商在塔防赛道份额超 50%，即时策略赛道需加强差异化；
- 其他品类：回合制策略、帝国模拟等收入占比均低于 5%，头部效应显著，塔防赛道头部份额下降，成细分赛道中少数 “入局机会较大” 领域。
玩法与题材趋势玩法上，“数字门” 轻量化副玩法成流量抓手，学习门槛低、不干扰主线，助力新游破圈与老游激活；题材上，竞技场、帝国建设、军事类产品数量最多，僵尸战斗题材虽数量少，但获客与变现表现突出（下载第二、收入第一），后启示录 / 末世废土题材也受青睐。
收入与 ARPD 头部区域
- 成熟市场：北美（37.7%）、日本（18.6%）合计占全球收入 56%，ARPD 日本最高（52.4 美元），韩国（28.7 美元）、中国港澳台（28.4 美元）次之，玩家付费意愿强，新品创收优势明显；
- 潜力市场：东南亚收入增速 58%，下载量居首（占全球策略手游下载超 15%），但 ARPD 较低（不足 10 美元），需培养付费习惯；非洲、中东下载增速超 20%，为未来增长点。
区域热门产品与偏好
- 北美：偏好 “选择门” 类轻量化策略手游，2D 卡通画风产品付费意愿高，《Whiteout Survival》《Last War:Survival》主导市场；
- 日本：本土题材与 IP 改编产品受欢迎，《Pokémon TCG Pocket》《SD 高达》表现突出，中国厂商需加强本地化；
- 东南亚：4X 与塔防下载量最高，《Last War:Survival》为头部产品，低价获客与轻度玩法更易破局。
投放渠道与区域
- 渠道：Meta 系（Facebook/Instagram/Messenger，广告占比均超 45%）与 Google 系（AdMob，44%）垄断流量，中国广告联盟 Mintegral 凭借 AI 优化（如文化去敏感化）占 2% 份额，逐步崛起；
- 区域：美洲（19%）、欧洲（18%）、亚洲（17%）为核心投放区，东南亚（16%）成抢滩热点，非洲（7%）等新兴市场投放空间大。
素材与技术趋势
- “数字门” 素材：占比高，因轻量化、易沉浸成新游破圈核心，老游激活存量用户也依赖该类素材；
- AI 素材：规模化生产打破创意瓶颈，分三类 ——AI 渲染（生成吸睛角色 / IP 内容）、AI 玩法（贴合游戏核心玩法）、AI 剧情（追热点保新鲜度），显著提升曝光与转化效率。
- 核心趋势
市场向 “4X 稳固基本盘 + TCG/CCG 寻增量” 演进，中国厂商需平衡优势赛道与高增速蓝海；区域上，成熟市场抓变现、新兴市场抢用户；营销依赖 Meta/Google 渠道，AI 与轻量化素材成破局关键。
- 厂商策略
- 产品：4X 赛道强化差异化（如融合末世题材），布局 TCG/CCG 赛道，探索 “策略 + 养成” 轻玩法；
- 区域：北美 / 日本深耕本地化（如 IP 合作），东南亚侧重低价获客与轻度玩法；
- 营销：善用 Meta/Google 精准投放，加大 AI 素材投入，结合 “数字门” 玩法提升用户转化。
