报告由抖音发布，系统梳理了过去一年抖音平台上的美妆消费趋势、用户行为与热门产品，强调趋势由千万普通用户的真实互动与选择共同塑造，而非仅由品牌或权威单方面定义。
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核心理念：真实驱动趋势
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白皮书指出，抖音已成为美妆潮流的重要策源地。用户通过跟练、评论、分享等行为，与创作者、品牌形成双向互动，使“内容力”转化为“种草力”。审美话语权正从中心化走向去中心化，每个人都是“造浪者”。
白皮书指出，抖音已成为美妆潮流的重要策源地。用户通过跟练、评论、分享等行为，与创作者、品牌形成双向互动，使“内容力”转化为“种草力”。审美话语权正从中心化走向去中心化，每个人都是“造浪者”。
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2025彩妆六大核心趋势
- 底妆追求极致“稳”：用户对持妆、遮瑕、防水防汗的需求高涨，“焊在脸上”的底妆成为刚需。雅诗兰黛、兰蔻等长效粉底及NARS大白饼等定妆产品受捧。同时，“网感审美”推动哑光、高遮瑕妆效回潮。
- 伪素颜热度不减：大众偏爱“像没化妆但皮肤很好”的自然感。轻薄贴肤的底妆、模拟健康气色的腮红（如诗佩妮、花知晓）是关键。妆前打底产品（如芭比波朗、毛戈平）走红，为伪素颜打下基础。
- 色彩协同，高效美学：用户倾向全脸（眼、颊、唇）色调统一，追求“不费力的高级感”。“一盘多用”产品（如RED CHAMBER多用膏、3CE九宫格眼影盘）因能简化步骤、降低配色门槛而热销。
- 低饱和度构建高级氛围：高饱和色彩让位于灰粉、裸色等柔和色调，“柔雾美学”成主流。低饱和眼影、唇釉（如TOM FORD、丝芙兰）搭配局部细闪（如Urban Decay），营造干净精致的日常妆感。
- 结构重塑，优化骨相：化妆重点从“遮盖”转向“轮廓塑造”。用户利用膨胀色/收缩色（如彩棠三色腮红盘）、高光修容（如彩棠修容盘、CANMAKE卧蚕笔）来提升面部平整度与立体感，“骨相美”成为新焦点。
- 国货精准突围：国货品牌凭借对本土需求的敏锐洞察，在修容、腮红等面部彩妆品类快速迭代创新（如原色波塔双头修容、RC多用膏），并以高颜值设计与高性价比赢得市场。
护肤趋势：回归理性与长效
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护肤理念从追求即时效果转向长期健康投资：
护肤理念从追求即时效果转向长期健康投资：
- 拥抱“确定性”：消费者更信赖经时间验证的经典高效单品，如海蓝之谜精萃水、赫莲娜黑绷带面霜、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，寻求长效维稳。
- 从“成分党”到“适配党”：用户能根据自身肤质与场景（维稳、修护、急救）灵活搭配产品，推动理肤泉B5面膜、珀莱雅双抗精华等精准功效型产品热销。
十大年度趋势妆容
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白皮书提炼出十种代表性妆容，反映多元审美：
白皮书提炼出十种代表性妆容，反映多元审美：
- 日常向：伪素颜妆、水光妆、雀斑妆、欧若妆（清冷松弛感）、淡感系妆容（春夏低饱和统一色调）。
- 风格化：亚裔混血妆（放大五官优势）、狐系妆（纯欲魅惑）、轻泰妆（甜辣浓颜）、烟熏妆（叛逆摇滚）、清冷妆（高智疏离感）、复古回潮系（秋冬浓郁叙事，如港风、Y2K）。
展望2026：本真与叙事并行
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未来美妆将呈现两大方向：一是日常中追求轻松、有呼吸感的“去精致化”；二是在重要时刻通过富有故事性与仪式感的“风格化”妆容表达自我。所有趋势皆源于用户在通勤、社交等真实场景中的选择与共创。
未来美妆将呈现两大方向：一是日常中追求轻松、有呼吸感的“去精致化”；二是在重要时刻通过富有故事性与仪式感的“风格化”妆容表达自我。所有趋势皆源于用户在通勤、社交等真实场景中的选择与共创。
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