移动网民规模增速放缓（2024 年达 11.05 亿，增速 < 5%），超级应用占据超 60% 用户时长，存量市场竞争加剧

北美地区在投广告主数量最多，东南亚地区平均素材量最高，欧洲、非洲紧随其后

全球移动市场呈现 “泛娱乐主导、泛工具高增” 格局。2025 年泛娱乐领域收入达 35.2 亿美元

欧洲（6.2 万名）、北美（5.8 万名）广告主数量居前，中国港澳台（2.7 万名）最少

日本是全球第三大应用消费市场（2024 年支出 165 亿美元），智能手机普及率近 100%