2025 年日本移动应用趋势报告总结

一、市场整体概况：成熟且多元，隐私信任稳步提升

二、核心应用赛道分析

（一）游戏类应用：稳定增长，卡牌 / 博彩类爆发

1. 规模与趋势：2025 年上半年安装量同比 + 3%、会话量持平，显著优于全球（安装 – 1%）及美国（双降）。2024 年 4 月、8 月、10 月为安装 / 会话峰值，iOS 用户贡献 52% 安装量、65% 会话量。
2. 子品类分化：卡牌类（安装 + 27%、会话 + 127%）、博彩类（安装 + 138%、会话 + 36%）、超休闲类（安装 + 30%、会话 + 109%）增长迅猛；角色扮演（RPG）会话时长最长（40 分钟），超休闲类安装占比 20% 但会话占比不足 1%，高流失率特征显著。
3. 用户与变现：下载用户中男性 31%、女性 27.1%，20-40 岁占比超 70%；2025 年 Q1 单次安装成本（CPI）平均 1.46 美元（RPG 类 2.78 美元最高），ARPMAU（月均用户收入）0.82 美元，核心品类（RPG、策略）变现能力强劲。

（二）金融类应用：高速扩张，支付 / 股票交易成主力

1. 规模与趋势：2025 年上半年安装量同比 + 50%、会话量 + 22%，增速领跑四大赛道。2024 年 Q4 起爆发（10 月安装 + 49%），2025 年 4 月安装量较上半年均值 + 45%。
2. 子品类表现：银行类（安装 + 33%、会话 + 27%）、支付类（安装 + 12%、会话 + 15%）稳步增长；股票交易类安装 – 35% 但会话 + 36%，用户交互深化；加密货币安装 + 21% 但会话 – 3%，需优化留存。
3. 用户与体验：iOS 占 56% 安装量、62% 会话量，支付类应用安卓占比接近（安装 51%、会话 45%）；会话时长 5.07 分钟（三年最高），股票交易（8.86 分钟）、加密货币（8.38 分钟）用户停留最久；首日留存 18%，30 日留存 7%，付费 / 自然安装比 0.64，银行类依赖付费获客（0.67）。

（三）娱乐类应用：短剧 / OTT 崛起，iOS 主导交互

1. 规模与趋势：2025 年上半年安装量 + 14%、会话量 + 5%，全球增速更高（安装 + 55%、会话 + 31%）。iOS 用户贡献 72% 会话量，音乐类应用 iOS 会话占比达 79%。
2. 核心细分：
   • 短剧应用：2023.8-2024.6 用户支出 1322 万美元（占全球 5.13%），RPD（单次下载收入）4.13 美元，主打 1-2 分钟竖屏复仇剧情，25-44 岁女性偏好，DramaBox 等平台 6 个月留存 17%，AI 加速内容制作。
   • OTT 平台：2024 年市场规模 97.8 亿美元，2032 年预计达 201.8 亿美元（CAGR12.83%）。Prime Video（1860 万订阅）、Netflix（1000 万付费用户）、TVer（AVOD 平台，用户时长 8.8 小时 / 季）领跑，本地化内容（动漫、日剧）投入加大，套餐捆绑与联网电视融合成趋势。
3. 变现：ARPMAU 0.27 美元（2023 年 0.44 美元），视频流媒体会话时长 55.55 分钟，付费 / 自然安装比 0.87，音乐类依赖付费获客（0.48）。

（四）漫画类应用：交互深化，安装下滑但粘性高

1. 规模与趋势：2025 年上半年安装量 – 17%、会话量 – 4%，全球同步下滑（安装 – 15%），但 4 月安装量回升（+6%）。Android 安装占比 60%，iOS 会话占比 69%，用户更活跃。
2. 用户体验：会话时长 17.57 分钟（全球同水平），美国用户最长（20.86 分钟）；安装当天每用户会话 1.55 次，全球最高。
3. 留存与变现：首日留存 23%（2023 年 27%），30 日留存 7%（2023 年 10%）；付费 / 自然安装比 1.03（历史最高），ARPMAU 0.43 美元（2023 年 0.52 美元），需优化定价与内容策略。

三、核心结论