2025 年金融 APP 营销趋势观察总结

一、2025 年金融营销大盘

1. 投放规模：月均在投金融广告主超 1.3 万家，较 2024 年略有下降（约 3.81%），但月均素材量同比涨幅达 23.83%，8 月达到峰值。
2. 区域偏好：北美地区在投广告主数量最多，东南亚地区平均素材量最高，欧洲、非洲紧随其后。
3. 文案特征：TOP 常用文案聚焦转账、手续费、汇率等核心权益，英语占比 46.3%；语气以感叹、标签、疑问为主，突出行动引导。
4. 区域差异：欧美市场强调合规与长期价值，拉美侧重速度与高额授信，东南亚注重安全认证，中东南亚偏好游戏化收益，东亚突出 AI 赋能与专业术语。

二、代表金融 APP 案例

（一）支付 APP：PayPal

• 市场表现：全球超 4 亿活跃账户，支持 200 个国家及地区支付，稳居海外数字钱包第一梯队。
• 营销策略：重点投放欧美地区，英语占比超 85%，围绕 “返现 + 延后支付 + 社交支付” 展开，素材风格分极简风与荒诞感两类。
• 核心动作：与 OpenAI 达成合作，2026 年将整合进 ChatGPT，实现支付场景无缝衔接。

（二）券商 APP：Webull（微牛）

• 市场表现：全球下载量超 5000 万次，注册用户 2300 万，季度保留率 98%，2025 年成功美股上市。
• 营销策略：主打 “零平台费 + 低佣金 + 存款奖励” 三大卖点，素材以图片为主（54.16%），风格高级精准，聚焦产品功能与股市趋势。
• 投放重点：覆盖美、加、墨等多国，稳居美国 App Store 财务畅销榜前 20。

（三）消费金融 APP：DiDi Finanzas

• 市场表现：依托滴滴生态，墨西哥用户超 1000 万，2025 年 Q2 国际业务 GTV 达 271 亿元，增速 27.7%。
• 营销策略：重点投放拉美地区，Android 端占比 71.03%，文案本地化且行动引导强，素材包含真人短剧、KOC 推荐、动画小游戏。
• 生态优势：打通 “交通 + 外卖 + 金融” 链路，形成超级应用雏形，合规遵循当地消费保护法规。

三、金融 APP 未来趋势预测

1. 场景融合：从单一工具转向生态平台，通过嵌入出行、电商、社交等高频场景引流，如 ShopeePay 绑定电商分期、Venmo 强化社交转账功能。
2. 技术驱动：AI 深度渗透全链路，优化汇率计算、智能风控、个性化服务，PayPal、Airwallex 等头部平台已实现交易提速、转化率提升等成效。
3. 本地化深化：区域营销差异持续扩大，需适配当地监管要求、语言习惯与消费偏好，强化合规与场景共鸣。