2025 年效率类应用营销趋势报告总结

一、全球移动应用（非游）营销大盘

1. 广告主趋势：2025 年月均在投广告主 10.7 万名（同比降 17.8%），1 月数量最高（10.9 万名）；月均新广告主占比 11.7%（同比 + 4 个百分点），月均新增超 1.2 万名，新玩家持续入场但整体规模收缩。
2. 地区差异：欧洲（6.2 万名）、北美（5.8 万名）广告主数量居前，中国港澳台（2.7 万名）最少；素材量方面，大洋洲（575 条）、中国港澳台（495 条）、日韩（491 条）领跑，欧洲月均素材量 62.4K，为各地区最高。
3. 品类表现：商务办公类广告主占比 14.4%（同比 + 1.3%）最高；娱乐类素材占比 32.7%（同比 + 18%）居首；阅读类应用月均素材 5324 条，远超其他品类，漫画（1165 条）、娱乐（1111 条）紧随其后。投放 TOP20 应用中，ReelShort、GoodNovel 等阅读类应用，TEMU、SHEIN 等购物类应用表现突出。

二、效率类应用营销趋势

1. 整体态势：月均在投广告主 8900 名（同比降 6%），且持续下降；新广告主占比 4 月后稳居 30% 以上（4 月达 38.2%），月均新增 2.9 万名，行业洗牌加速，新玩家活跃度提升。
2. 地区投放：广告主数量上，欧洲（同比降 2.6%）、北美（近 5000 名，同比降超 10%）为主要市场，其他地区多呈增长；素材量上，北美月均超 110 条（同比 + 20%），中东降近 40%，南亚素材量降幅超 40%，地区分化显著。
3. 文案与素材：文案以英语为主（72.7%），其次是西班牙语（5.7%）、葡萄牙语（5.0%）；高频词聚焦 “back”“time”（效率相关）、“free”“phone”（引流相关）；语气以感叹（27.2%）、表情（27.1%）类为主，“效率提升 + 表情” 组合最常用。素材以视频为主（68.3%），16-30s（40.6%）、≤15s（38.9%）视频占比高；图片素材占 29.2%（同比 + 4.6%），方形图片（67.9%）为主。投放 TOP20 应用涵盖 AI 聊天、文件管理、翻译、阅读器等，VisualMind、Speechify、Zeely 等上榜。

三、优质效率类应用广告主案例

1. Videa（AI 视频制作）：2025 年 2 月首投，双端累计创意 3.6K，iOS 端投放占 78.6%（主投美、菲、巴），Android 端 21.4%（主投美、巴、以色列）；素材以视频为主（94.3%），采用 “AI 视频 + 口播” 形式，聚焦 “青少年用 AI 赚钱” 猎奇内容，紧跟 AI 热点，视觉冲击强。
2. Speechify（文本转语音）：2019 年 10 月首投，累计创意 92.6K，iOS 端占 67.7%（主投菲、美、加），Android 端 32.3%（主投美、加、英）；视频素材占 93%，真人情景剧表现最佳，通过街头采访、对比展示（听书 vs 读书）凸显产品优势，场景化传递价值。
3. iThemes（桌面组件）：2025 年 2 月首投，累计创意 3.6K，iOS（51.4%）与 Android（48.6%）投放均衡；iOS 主投美、墨、波，Android 主投印、美、巴；素材中视频（52.6%）、图片（47.4%）占比接近，以手机主题展示为核心，融入 AI 山海经热点、骚扰电话小剧场、安卓 – 苹果主题对比等创意，提升吸引力。

四、报告说明