《2025年进博会品牌传播报告》PDF免费下载

报告由梅花数据发布，聚焦《2025年进博会品牌传播报告》，从“规模成效-传播热度-展区表现”三维视角，全面评估第八届中国国际进口博览会的品牌影响力与参展商传播效果。

一、展会规模再创新高，采购与参与热度双升

• 观众与交易团扩容：本届进博会注册观众超46万人，同比增长7%；共组建43个交易团及700多个交易分团，覆盖全国各省市及重点行业，采购商长廊吸引20家连锁零售巨头与14家头部电商平台集中亮相。
• 平台功能持续强化：作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会进一步巩固其“国际采购、投资促进、人文交流、开放合作”四大平台定位，成为外资企业深耕中国市场的关键窗口。

二、传播声量强劲，全域覆盖引爆社会关注

• 全网热度突破8.77亿：2025年11月1–10日监测期内，进博会原创舆情声量达84万条，同比呈现“峰值更高、持续性更强”特征；全网热搜132条，累计在榜时长203小时，覆盖微博、抖音、快手、头条等8大主流平台。
• 关键节点高效引爆：开幕日话题“9组数字速览第八届进博会”单日热度达4812万；闭幕阶段“进博会机器人相声互掐”等趣味内容有效延续公众关注，实现严肃经贸议题的“破圈”传播。
• 渠道分布反映触达偏好：客户端（新闻APP、垂直媒体）占比48.09%，视频平台（短视频、直播）占22.23%，凸显专业内容移动端分发与沉浸式体验对大众传播的双重驱动。

三、展区亮点纷呈，技术与服务成传播焦点

• 技术装备与医疗健康领跑舆情：两大展区成为舆论核心，AI、人形机器人（如宇树科技）、工业自动化（西门子）、绿色低碳技术高频曝光，“创新”“合作”“中国市场”构成词云核心标签，强化进博会“前沿技术首发平台”形象。
• 消费品与汽车展区聚焦体验：通过“智慧出行”“潮流新品”等话题吸引大众关注，展台互动、新品首发、明星代言等内容激发用户参与和社交分享。
• 服务贸易展区凸显商务赋能：SGS、毕马威、国泰、德勤、洲际酒店等品牌位居传播热度前十，其中SGS原创声量达4786条，居首位。传播热词集中于“出海”“供应链”“开放合作”“打通中国市场”，反映专业服务机构在助力企业全球化中的关键角色。

四、传播策略升级，多元协同提升品牌效能

• 全域营销矩阵成型：参展商综合运用新闻通稿、KOL探馆、短视频打卡、直播带展等形式，实现B2B与B2C传播联动。
• 内容叙事转向价值共鸣：从单纯产品展示转向讲述“技术如何服务中国需求”“合作如何创造共享价值”的故事，增强情感连接与信任构建。
• 高管参与强化信号释放：如国泰集团由内地董事郑家驹率队出席，传递深耕中国市场的战略定力，虽行政总裁未现身，但团队规格仍体现重视程度。

总结
2025年进博会在规模、传播与实效上均实现高质量跃升。其成功不仅体现在成交数据，更在于构建了一个“技术展示—商业对接—舆论共振—价值认同”的复合型国际传播场。未来，随着AI、绿色科技与服务生态的深度融合，进博会有望从“商品交易平台”进一步进化为“全球创新治理与中国市场机遇”的核心叙事载体，持续放大中国开放红利的全球吸引力。