《2025“Z世代眼中的世界”全球青年调查研究报告》PDF免费下载

一、调研基础信息

• 覆盖范围：调研涵盖中国、美国、欧盟、日本、俄罗斯、巴西等 30 余个国家和地区，样本覆盖不同地域、文化背景的 Z 世代群体。
• 样本特征：女性样本占比 54.6%，样本包含在职、无业等不同职业状态群体，整体呈现广泛的代表性。

二、核心认知与态度

• 国际发展预期：Z 世代对全球发展态势有差异化判断，美国（5.15 分）、中国（4.34 分）在发展预期评分中位居前列，俄罗斯（3.28 分）、欧盟（3.25 分）、英国（2.87 分）、日本（2.49 分）依次排序；部分地区 Z 世代认为中国正处于重要发展阶段，对其未来潜力持积极态度。
• 区域认知差异：美洲 Z 世代对自身区域发展信心较高，欧洲 Z 世代认知相对中性，亚洲 Z 世代对中国、日本等区域发展有多元看法；不同地域 Z 世代在国际事务、文化认同上呈现明显的地域特征。
• 价值观导向：Z 世代重视快乐与自我实现，同时关注他人与社会，倾向于积极参与社交互动，对人际关系、集体生活保持开放态度，部分群体有主动帮助他人的意愿。

三、消费与行为偏好

• 消费倾向：环保与科技相关产品受青睐，电动车在全球 Z 世代中认可度较高，中国、欧盟、美国等地区支持率位居前列，反映出 Z 世代对绿色出行、科技创新的关注。
• 信息获取渠道：社交媒体成为核心信息来源，抖音等平台在 Z 世代中渗透率高，成为他们了解世界、互动交流的重要载体。
• 生活规划：部分 Z 世代有明确的人生规划，涉及职业发展、生活目标等方面，同时也有群体保持灵活开放的态度，不急于设定固定规划。

四、核心特征总结

• 价值观多元包容，既重视自我需求满足，也关注社会与他人，呈现 “利己与利他兼顾” 的特征。
• 国际认知受地域文化影响显著，对不同国家发展预期存在差异，但整体对创新与进步保持关注。
• 消费偏好聚焦绿色、科技属性，信息获取依赖社交媒体，生活态度兼具规划性与灵活性。