《2025年1-9月宠物保健品市场趋势报告》PDF免费下载

报告由集瓜发布，从“品类表现-用户需求-内容营销”三维视角，深入剖析社媒电商环境下猫犬保健品的消费分化与增长逻辑。

一、市场整体高增，猫狗品类呈现显著分化

• 销售热度持续攀升：2025年1–9月，犬类保健品社媒电商销售热度达3699（指数），同比增长91%；猫类达3386，同比激增3664%（基数较低但增速惊人），反映“猫经济”正加速释放。
• 猫类迈向功能化，犬类深耕基础营养：猫保健品以“特色功能型”驱动增长，其中猫特色保健品同比飙升270%，化毛膏/化毛球片稳定增长60%；犬类则聚焦肠胃健康与基础养护，益生菌（+98%）、特色保健品（+96%）、卵磷脂/鱼油（+53%）成主力。
• “肠胃健康”成最大公约数：无论猫犬，呵护肠胃均为核心诉求，益生菌在两类市场均实现近100%高增长，凸显宠物主对消化系统健康的普遍关注。

二、用户需求场景化，真实痛点驱动产品选择

• 犬类养护聚焦健康异常与老龄化：近一年社媒提及中，“观察健康异常”占比51%（如啃脚、泪痕、跛行、软便），“应对年龄增长”占28%（如关节炎、老年痴呆、行动迟缓），显示犬主多因具体症状或老龄问题主动寻求保健品干预。
• 专业建议影响决策：13%的用户提及“接受兽医或美容师建议”后购买，体现专业背书在犬类保健品消费中的关键作用。
• 品种与体型意识增强：用户原声高频提及“小型犬关节养护要从小重视”“养阿拉斯加要注意什么”等，反映细分品种的差异化养护需求正被深度挖掘。

三、内容营销与KOL种草成转化核心引擎

• 社媒平台主导消费链路：数据覆盖抖音、快手、小红书三大平台，显示短视频测评、直播讲解、图文种草是用户获取产品信息与完成购买的主要路径。
• 真实UGC激发信任：用户自发分享“狗狗啃脚红肿用XX后改善”“鱼油让毛发亮了”等体验，形成强说服力的口碑传播，远超硬广效果。
• IP与舆情联动提升品牌蓄水：头部品牌通过打造营销IP、订阅舆情、AI分析热点话题，精准把控投放节奏，在“泪痕”“关节痛”“老年痴呆”等关键词爆发期快速响应，实现高效转化与回购。

四、未来趋势：精细化、专业化、情感化并进

• 产品细分深化：针对不同犬种、年龄阶段（幼犬/老年犬）、健康问题（泪痕、关节、认知衰退）的功能性配方将持续涌现。
• 科学喂养理念普及：用户更愿相信“医生说”“体检发现”等专业依据，推动品牌加强与兽医渠道合作，强化产品功效验证与教育。
• 情绪价值融入沟通：内容营销从“解决问题”转向“陪伴长寿”，如“16岁狗狗要不要安乐”等话题引发共情，品牌需在功能之外传递关爱与责任情感。

总结
2025年宠物保健品市场已进入“需求驱动+内容引爆”的新阶段。猫类凭借高增速与功能创新成为新增长极，犬类则依托刚性健康需求稳扎稳打。未来竞争关键在于：能否基于真实用户痛点开发精准解决方案，并通过社媒生态构建“专业可信+情感共鸣”的品牌叙事。唯有深耕细分场景、强化科学背书、善用内容杠杆，方能在千亿宠物健康赛道中赢得长期复利。