该报告由解数咨询发布，基于《2025 年中国宠物行业白皮书》及多平台数据，从 “人、货、场、宠物食品、宠物药品” 五大维度，剖析 2025 年宠物行业核心变化，凸显 “猫经济主导、消费升级、内容驱动、科学养宠” 的核心特征。
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2024 年中国犬猫消费市场规模突破 3000 亿元，猫消费占比达 48.13%，与狗消费（52.53%）近乎持平；2021-22 年猫消费增速超 16%，2024 年再超 10%，高端化趋势显著。宠物数量方面，2021 年猫数量（5806 万只）反超狗（5429 万只），2024 年猫数量达 7153 万只，狗数量 5258 万只，且两者数量增速低于市场体量增速，精细化喂养成主流。消费结构上，主粮（35.7%）、零食（12.9%）仍为核心，但营养品（4.7%）、保险（0.9%）占比提升，拟人化需求催生新风口。
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- 人群特征：90 后成消费主力（25-34 岁占比超 50%），一线及新一线城市人群占比高，月收入 10k 以上群体消费意愿强；老龄化（65 岁 + 人口年增 5%）与独居青年（一人户年增 8%）推动情感陪伴需求，94% 养宠动机为情感驱动（如解压、抗孤独）。
- 消费行为：家庭养宠支出年增 15%，愿意为宠物健康（如高端主粮）、情感需求（如宠物服饰）付费；痛点集中于环境打扫（58.3%）、医疗费用高（52.1%），小红书、抖音成解决痛点主渠道（2024 年占比超 60%）。
- 主粮升级：从膨化粮向烘焙粮、冻干粮等高端工艺转型，产品按 “干粮 – 湿粮” 分类，湿粮（主食罐、冷鲜粮）因贴近天然食物更受青睐；功效聚焦 “改善泌尿 / 肾脏”“提高免疫力”“美毛防脱” 等进阶需求，必备属性（促进消化）、魅力属性（改善口腔健康）分层明确。
- 国货崛起：诚实一口、卫仕、凯锐思等国产品牌市场渗透飙升，在知名度、忠诚度等维度表现亮眼；老年宠物市场将爆发，2025-26 年老年猫激增，处方粮、软骨素等专业化产品成布局重点。
- 抖音：2025 年 1-7 月宠物类目 GMV 同比增 95%，用户增 66%，1543 家商家店播 GMV 破百万，猫零食、猫主粮为热门品类，内容种草推动新兴品类爆发。
- 小红书：97% 宠物主浏览宠物内容，62.5% 将其作为了解养宠知识的第一渠道，宠物健康（如猫咪呕吐、猫藓治疗）相关热搜搜索量高，用户依赖平台交流解决养宠问题。
- 趋势 1：稀有食材突围：品牌以 “可视化珍稀原料” 打造爆品，如添加深海三文鱼、整只磷虾、A2 生牛乳的猫粮，突出食材稀缺性与功能性关联。
- 趋势 2：功能融合深化：防掉毛、肠胃养护、免疫力提升成主流卖点，保健品与食品融合（如含生物素的猫粮），满足专家型消费者需求。
- 趋势 3：分段喂养普及：替代全周期粮，按年龄（幼猫 6 周 – 12 月龄、成猫＞12 月龄）定制颗粒大小、营养配比，如幼猫粮易泡软、成猫粮优化肠道菌群。
宠物医疗从 “病后补救” 转向 “病前预防”，2024 年市场结构中，驱虫（20.7%）、疫苗（18.8%）、诊疗（15.8%）为核心，营养保健（15.7%）渗透率持续提升；家庭用药成常态，电商渠道（如阿里健康）推动驱虫药、关节保健药（如鲨鱼软骨素）普及，“内外同驱”“折耳猫专用” 等细分产品受青睐。
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2025 年宠物行业将以猫经济为核心，围绕 “精致人群需求、精细化产品、内容化渠道、科学化食品、日常化保健” 五大方向发展，品牌需聚焦情感价值与科学功能，借力内容平台实现增长。
