《2026年中国消费新图景报告》PDF免费下载

一、消费市场整体态势

1. 经济与政策背景：中国经济稳中有进，消费对 GDP 增长贡献率持续提升，2025 年上半年相关政策密集发力，包括多轮国补与国债支持，总规模超 3700 亿元，助力拉动内需。
2. 消费者信心与财务感知：消费者对财务状况预期趋于乐观，认为未来会更好的比例达 34%，但支出谨慎的群体仍占四成；核心担忧集中在经济下行（30.4%）与自身及家庭福利（29.9%）。
3. 消费增长与核心诉求：2025 年上半年全渠道零售额稳步增长，科技耐用消费品增速达 12.5%，快速消费品增长 4.7%；消费者购买决策以安全质量（81%）为核心，健康有益、便捷性成为重要加分项，64% 愿意为体验升级付费。

二、代际消费差异：四大世代的消费画像

1. 婴儿潮一代（60 岁以上）：人口占比 19.9%，消费占比 18.6%，是 “乐享晚年的尝新者”。70% 乐于消费，偏好熟悉品牌（72%），愿意为高端成分、营养素买单，老年护肤、智能穿戴设备等细分市场增速显著（年复合增长率 10%-25%）。
2. X 世代（40-59 岁）：人口占比 29.0%，消费占比 31.0%，是 “务实极简的掌舵者”。37% 谨慎消费，注重产品本质，38% 仅购买确定会用的物品，优先选购本地产品（37%），更相信自身判断，对网络达人推荐信任度最低（仅 11%）。
3. 千禧一代（20-39 岁）：人口占比 29.0%，消费占比 27.0%，是 “追求品质的体验派”。64% 乐于消费，70% 青睐成分透明的产品，85% 愿为安全保障支付溢价，环保与可持续性（65%）成为重要考量，注重品牌信任感与长期体验。
4. Z 世代（0-18 岁）：人口占比 23.3%，消费占比 22.5%，是 “圈层认同的自我代言者”。为爱好与圈层文化买单意愿强烈，“谷子经济” 市场规模预计突破 2000 亿元，Z 世代占比 95%；圈层标签可信度（72%）远超名人推荐，省时省力（59%）、新奇体验是核心需求。

三、核心消费趋势与品牌应对

1. 需求底层逻辑：从 “功能满足” 向 “功能 + 健康 + 体验” 三位一体升级，消费者对价格促销敏感度下降，2025 年通过折扣店购物的意愿较上年下降 7%，更看重与自身相关的价值适配。
2. 代际适配策略：
   • 婴儿潮一代：产品特殊化而非大众化，强化信任与尝新属性，如老年智能设备、针对性护肤产品；
   • X 世代：精简高效解决方案，突出本土文化认同与硬核品质，减少冗余功能；
   • 千禧一代：以科技创新打造极致体验，融入可持续理念，透明化成分与安全保障；
   • Z 世代：深度融入圈层文化，打造身份认同标签，推出联名、定制化产品，提升决策效率。
3. 品牌增长路径：明确价值主张，聚焦目标世代核心需求；真诚沟通精准触达，寻找价值观共鸣客群；价值承诺贯穿全链路，从产品创新到情感体验持续陪伴消费者。

总结