《2025秋冬衣橱灵感洞察报告》PDF免费下载

一、服饰行业整体洞察

（一）市场表现

• 服饰消费价格具抗跌性，2025 年 1-6 月服装鞋帽纺织品类零售额同比增长 3.1%，市场需求回暖。
• 秋冬服饰内容量稳步提升，2025 年 9-10 月相关作品量达 1.2 亿（同比增 8%），需求前置趋势显著，8 月即启动增长。

（二）平台热度

• 抖音：秋冬服饰内容播放量超 8000 万，互动量 16.7 亿，“高级感”“显瘦”“小个子” 为核心痛点话题，“慵懒风” 成热门风格。
• 小红书：内容声量超 1266 万，互动量 8446 万，“糖炒栗子” 色系走红，“通勤”“小个子穿搭” 实用性话题受关注。

二、秋冬服饰用户需求洞察

（一）核心人群画像

• 女性占比 62.6%，25-34 岁为核心年龄段，一线及新一线城市（广州、北京、成都等）用户为消费主力。
• 消费心智：77% 愿尝试新风格，92% 愿尝试新品牌，49% 注重圈层身份认同，性价比（72%）、功能（65%）、款式（59%）为核心选购关注点。

（二）品类偏好

• 上衣为核心支柱，羽绒服（24%）、毛衣 / 针织衫（18%）、卫衣（14%）声量领先；下装以牛仔裤为基础款；鞋靴配饰中跑步鞋 / 运动鞋、帽子占比均为 19%。

（三）需求核心转变

• 从基础保暖（83% 关注）转向时尚表达与质感呈现，62% 关注 “时尚减龄”，44% 重视 “舒适度”，41% 关注 “面料”，设计感与版型成为关键决策因素。

（四）场景化需求

• 通勤场景：毛衣 / 针织衫为首选，老钱风、法式风、高智风主导，偏好优衣库等快时尚品牌，需求聚焦 “一衣多穿”“抗皱”“快速出门”。
• 户外场景：卫衣、冲锋衣、羽绒服为重点品类，山系户外风成主流，北面、骆驼等运动品牌受青睐，核心诉求为防风防水、显瘦不臃肿、多场景适配。
• 社交与出游：强调质感与百搭性，注重服饰的氛围感与出片效果。

三、2025 秋冬热门风格解析

（一）琥珀流光（Shimmer Core）

• 风格定义：以大地色系为基调，融合浅灰蓝、鹅黄色，搭配漆皮、丝绒等光泽感面料，营造温暖活力氛围。
• 穿搭公式：同色系点缀、挺括大地色外套 + 亮面单品、撞色柔软下装，主打松弛自由感。
• 人群与场景：女性占比 79%，25-34 岁占 38%，适配日常通勤与出游旅行，安踏、FILA 等品牌受偏好。

（二）Safaricore（城市猎人风）

• 风格定义：复古再演绎，融合麂皮、豹纹、毛绒皮草等元素与都市硬朗风格，兼具野性与实用性。
• 穿搭公式：麂皮皮衣 / 豹纹大衣 + 牛仔裤 + 机车靴，搭配大地色皮具，突出层次感。
• 人群与场景：女性占比 80%，25-34 岁占 42%，适配户外运动与通勤，H&M、优衣库等品牌热门。

（三）新复古主义（New Vintage）

• 风格定义：全新单品带旧化质感，萃取 80-90 年代元素，传统面料与科技材质拼接，兼具怀旧与现代设计。
• 穿搭公式：做旧皮革、灯芯绒西装 + 牛仔单品，搭配框架眼镜、真皮靴，凸显街头随性与层次感。
• 人群与场景：女性占比 83%，25-34 岁占 50%，聚焦社交聚会与出游，MLB、UR 等品牌受关注。