2025 年 8 月美国亚马逊婴儿温奶器市场简报总结

一、市场整体概况

1. 规模与增长：2025 年 8 月行业销售额达 601.8 万美元，同比增 42.0%；销量 9.5 万件，同比增 32.12%；均价 48.18 美元，同比涨 7.49%，量价齐升显消费升级趋势。近一年销售额峰值在 2025 年 7 月（623.5 万美元），市场持续扩张。
2. 搜索趋势：2025 年搜索高峰在 3 月，8 月 “baby bottle warmer” 为 TOP 搜索词（69,847 次搜索），“baby brezza bottle warmer” 搜索购买率最高（5.66%），反映消费者对品牌款偏好。
3. 卖家地域：US 卖家销售额仍居首（同比增 10.5%），CN (HK) 卖家增长迅猛（同比增 222.9%），中国供应链优势凸显。

二、竞争格局

1. 品牌格局变化：2024 年 8 月 TOP1 为 AVENT（占 18.32%），TOP3 品牌占比 46.60%；2025 年 8 月 TOP1 变为 Momcozy（占 29.93%），TOP3 占比升至 52.75%，头部集中度提升。
2. 品牌销售排行：2025 年 8 月 TOP3 品牌中，Momcozy（同比增 218.9%）、GROWNSY（同比增 50.5%）均为中国相关品牌，原 TOP1 AVENT 同比降 33.0%；中国品牌 Lxlu、haslife、MOMFANN 跻身本土卖家 TOP3，Lxlu 同比增 688.78%。
3. 新品牌情况：8 月新增 8 个品牌（均来自中国），占品牌总数 6.78%，但仅贡献 0.52% 销售额，新品市场渗透难度大。

三、价位段分析

1. 份额分布：(40,60] 美元为核心价位段（占 34.06%），但同比降 10.12 个百分点；(20,40] 美元占比 28.80%，(60,80] 美元占 26.88%。
2. 增长趋势：(80,100] 美元价位段增长最猛（同比增 279.8%），100 美元以上价位段亦增 118.53%，高价产品需求激增。

四、商品榜单

1. 热销商品 TOP10：Momcozy 包揽冠、四、五名，榜首 ASIN（B0FHZHV4G6，67.99 美元）销售额 112.0 万美元；GROWNSY（37.99 美元）、AVENT（49.90 美元）分列二、三名，便携、多功能（如消毒、控温）为爆款核心特征。
2. 新品 TOP10：Nuliie（49.99 美元）、Umakep（44.99 美元）、Chunyee（59.99 美元）居前三，新品多主打便携、快充，价位集中在 20-60 美元，但销售额最高仅 1.1 万美元，表现平平。

五、核心结论与建议

1. 结论：市场高速扩张，消费升级明显；中国品牌成增长主力，Momco 等头部品牌崛起，传统品牌承压；高价段需求爆发，新品渗透不足。
2. 建议：中国卖家可加强高端产品布局，突出便携、多功能等差异化优势；突破新品推广壁垒，提升市场渗透率，把握消费升级红利。