艺恩 2025 年 10 月发布的《2025 抖音功效型彩妆趋势洞察报告》，聚焦功效型彩妆市场现状、细分品类表现及消费需求，结合抖音平台数据展开分析，核心内容如下：

消费者美妆需求进阶为 “妆养一体”，英敏特数据显示，91% 受访者关注底妆活性成分，76% 相信粉底有护肤效果，61% 优先选具护肤功效的唇彩，60% 愿为功效型眼影付费。2025 年 1-9 月，“妆养” 社媒声量达 23.6 万（同比 + 170%），互动量 310.1 万，抖音成为核心讨论阵地，同期互动量占全网 81.2%（251.8 万），声量占比 39.1%（9.2 万）。

82% 消费者为女性，25-34 岁高线城市女性是主力，地域集中于广州、北京、成都等一线城市。品类上，底妆类占 “妆养” 相关声量 77%，为核心赛道；装饰类、防晒类、唇妆类分别占 12%、5%、5%。唇泥、气垫等品类声量增速突出，远超平均增速 21%，而口红 / 唇膏声量呈下降趋势。

消费者讨论聚焦 “养肤”“保湿”“亮肤” 等功能，43% 关注产品本身，43% 关注成分（如玻色因、烟酰胺），12% 关注肤质适配（如敏感肌）。品牌方面，兰蔻等高端品牌根基深厚，蒂洛薇、朱莉欧等社媒品牌借抖音营销崛起；营销上，2024-2025 年 9 月品牌抖音投放金额达 1678.8 万，初级达人（33%）、普通用户（38%）为主要投放对象，但头部达人互动效率最高，高互动内容以妆容展示、沉浸式化妆、产品测评为主。

底妆功效化历经 “妆养合一”（千禧年）、“养肤底妆”（2015 年前后）、“功效时代”（2019 年至今）三阶段，驱动因素包括 “精简护肤” 声量同比 + 113%、养肤底妆搜索增长 + 502%、化妆品市场存量竞争（2025H1 备案量 + 74%）及纳米、缓释等技术升级。2027 年底妆市场规模预计达 422.5 亿元，占彩妆市场 54.3%。

当前底妆呈 “成分入妆”“功能复合化”“肤质专研” 趋势，玻色因、烟酰胺、植物提取物为热门成分，水杨酸声量增速显著。2025 年 1-9 月，功效底妆抖音声量 7.6 万（同比 + 22%），互动量 201.8 万，素颜霜借深度种草引爆声量。消费者需求超基础锁妆，11.5% 期待抗老功效，2.6% 关注防晒，国货品牌表现亮眼，毛戈平热度持续，蒂洛薇等新锐品牌凭抖音运营实现声量高增长。

2028 年唇部彩妆市场规模预计达 379.5 亿元（年复合增长 13%），2024 年含 “角鲨烷” 唇妆销售额增长 513%。唇妆向 “长效保湿”“功效养唇” 演进，娇韵诗、稚优泉等品牌通过成分（透明质酸、神经酰胺）、技术（仿生膜）升级满足需求。2025 年 1-9 月，功效唇妆抖音声量 2 万（同比 + 13%），互动量 142.8 万，完美日记第二代仿生膜精华口红引发关注。消费者对 “养唇”“淡化唇纹” 需求提升，国货品牌（如完美日记、橘朵）在抖音声量领先，国际品牌（如 YSL、DIOR）也积极布局。

腮红、眼影、睫毛膏、高光等装饰类彩妆跟进功效化，多添加植物精粹（如山茶油、乳木果油）、养肤成分（角鲨烷），主打温和、保湿、修护，适配敏感肌，如希思黎妆养眼影含植物成分，blinc 睫毛膏强韧睫毛，木柯诗腮红膏含 54% 精华基底，满足消费者 “上妆即养肤” 需求。