2025 年中国口服美容线上市场规模达 204 亿元，同比增长 5%

全球抗衰市场持续扩容，中国市场表现亮眼，2021 年规模达 820 亿元，预计 2026 年将突破 1500 亿元，复合增长率 13.3%

2025 年线上乳液 / 面霜市场 GMV 达 630 亿元

秋季气温变化导致肌肤易出现紧绷、起皮、泛红、卡粉等问题，平台 “换季护肤” 搜索指数增长超 136%

主力为 30 岁 + 高消女性，面部精华油用户年龄均值 34 岁，眼部精华油用户 39 岁，一二线城市占比超 50%，月均消费多在 4000 元以上

天猫榜单中，珀莱雅连续多轮大促稳居榜首，与欧莱雅、兰蔻等形成 TOP5 固化格局，国际品牌仍占主导但国货头部崛起；抖音生态更利好国货，韩束、珀莱雅长期垄断 TOP2

女性用品持续高端化，成人用品受益老龄化潜力大，婴儿用品待政策提振

节目从 2021 年首季（话题曝光 20 亿 +）到 2024 年第四季（全网播放 4.6 亿 +），内容从 “种草” 升级为 “种树”

2025 年 8 月抖音美妆视频日均播放量 25 亿（+27%），月活创作者 80 万（+25%），超 300 个妆容主题登热榜

胶原蛋白整体市场规模约 720 亿元（动物源 330 亿元），其中保健食品占 32.7%（108 亿元）

2022-2024 年中国化妆品原料市场规模从 1341.1 亿元增至 1603.9 亿元，2025 年预计达 1755.7 亿元

全球敏感肌护肤品市场 2025 年预计达 484.2 亿美元，2030 年将增至 809.7 亿美元

从 “我、你、TA” 三维框架，解析女性生活方式与消费趋势

91% 受访者关注底妆活性成分，76% 相信粉底有护肤效果，61% 优先选具护肤功效的唇彩，60% 愿为功效型眼影付费