报告由一财商学院发布，聚焦东方女性科技抗老消费市场，通过调研分析行业规模、竞争格局、消费者需求及产品趋势，为品牌发展提供参考，凸显中国抗衰市场的巨大潜力与本土品牌的发展机遇。
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- 市场规模高速增长：全球抗衰市场持续扩容，中国市场表现亮眼，2021 年规模达 820 亿元，预计 2026 年将突破 1500 亿元，复合增长率 13.3%，发展潜力突出。
- 竞争格局分散化：市场集中度逐年下降，2020-2024 年 CR10 从 30.8% 降至 20.3%，竞争更趋多元。外资品牌均价显著高于国产品牌，但国产品牌在抖音等平台表现强势，数量和 GMV 占比均过半。
- 渠道差异明显：淘系平台外资品牌仍占优，抖音平台国产品牌 GMV 占比达 60.6%，快手平台国产品牌数量占比 55%，不同渠道消费者对品牌和价格的偏好呈现分化。
- 核心肌肤问题：所有年龄段均聚焦面部抗衰，30 + 人群额外关注眼部护理。暗沉暗黄（61.2%）、缺水干燥（55%）、皮肤松弛（43.8%）是主要衰老问题，31.2% 的消费者存在皮肤敏感，其中 58.3% 为轻度敏感。
- 衰老感知与诱因：30-40 岁人群衰老感知前置，更早启动抗衰行动；18-25 岁和 40 岁以上人群则在对应阶段感知衰老。不健康睡眠习惯（72.5%）是首要衰老诱因，精神压力、紫外线暴露等因素也影响显著。
- 抗衰行为特征：超 8 成消费者存在早衰诱因，但抗衰行动相对滞后。66.2% 的人会通过做好防晒抗衰，46.2% 选择健康饮食；超 6 成消费者抗衰后以 “保持现状” 为主，仅少数觉得 “明显改善”。
- 产品选购与使用习惯：选购时优先关注成分（72.5%）、功效（63.8%）和品牌背书（56.2%），核心需求是改善肤色暗沉、保湿滋润和淡化皱纹。44.7% 的消费者每天早晚使用抗衰产品，75% 偏好单独使用抗衰单品；敏感肌人群更倾向于晚上使用，且关注成分温和性。
- 产品核心期待：敏感肌人群对产品需求更聚焦，希望成分安全温和、针对敏感肌设计且性价比高；普通消费者则期待产品效果快速显现、功效强劲，能针对性预防或解决特定衰老问题。
- 品牌核心动作：国产品牌加速技术研发，以百雀羚为代表，深耕东方女性肤质研究，历时 10 年积累 10 万 + 肤质样本数据，制定皱纹和肤色变化阶段标准；联合默克、恩和生物等企业合作创新，推出 ProVTA 原初因、御光因 RPF 等核心抗衰成分，御光因技术斩获 IFSCC 科技创新金奖。
- 营销融合东方美学：品牌注重文化与现代营销结合，百雀羚携手央视春晚、《繁花》《庆余年第二季》等热门影视综艺，通过明星代言、内容植入等方式，强化东方美学标签，拓宽品牌影响力。
- 行业核心趋势：抗衰市场增长潜力持续释放，中高端赛道成为国产品牌发力重点；市场分散化趋势下，产品力与品牌力成为核心竞争力。
- 消费需求关键：东方女性抗衰认知清晰，成分、功效、品牌是选购核心考量；敏感肌人群虽占比不大，但对产品针对性要求更高，成为细分市场增长点。
- 品牌发展建议：需兼顾产品硬实力与营销创新，一方面加大研发投入，聚焦东方女性肤质特点打造精准抗衰方案；另一方面通过文化赋能、渠道适配，强化品牌差异化竞争优势，抓住国潮消费机遇。
中国抗衰市场正处于规模扩容与格局重构的关键期，东方女性对科技抗老的需求日益精细化，成分安全、功效明确、适配肤质的产品更受青睐。国产品牌凭借对本土消费者的深刻理解、技术研发突破及灵活的营销布局，在中高端市场有望实现进一步突破，推动行业从规模增长向高质量发展转型。
