《Z世代视野下的中国品牌全球化》PDF免费下载

一、Z 世代：中国品牌全球化的核心驱动力

1. 群体核心特征

• 规模与消费力：占全球人口 25%，2025 年预计消费 9.8 万亿美元，2030 年消费规模将达 12.6 万亿美元，成为全球消费主力军；
• 数字原生属性：90% 活跃于社交媒体，70% 日均使用超 2 小时，线上冲浪时长近 11 小时，是 AR 等新技术的早期体验官；
• 消费偏好：以兴趣为核心驱动社交与消费，注重创意、互动与自我表达，对中国品牌接受度较其他世代高 6%，对跨境品牌接受度低 3%。

2. 核心需求

   追求 “好玩、创意、社交、连接” 的情感体验，将品牌视为 “朋友”，青睐能通过短视频、滤镜、二次创作等内容实现互动的品牌，拒绝单向灌输式沟通。

二、Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 TOP50 亮点

1. 品类分布

• 3C 品牌占比最高（26 家）：小米、华为、海信、联想等领衔，核心优势为质优价宜、科技前沿、智能生态完善；
• 游戏品牌（9 家）：腾讯游戏、米哈游、网易游戏等上榜，凭借 IP 破界、玩家共创、本土融合脱颖而出；
• 电商品牌（7 家）：SHEIN、阿里速卖通、敦煌网等领跑，以视频驱动、AR 沉浸体验、社交购物为核心竞争力；
• 新能源汽车品牌（8 家）：比亚迪、吉利、奇瑞等入选，聚焦数字互联、环保理念、灵活拥车与社群凝聚。

2. 头部品牌表现

   腾讯游戏（游戏类）、小米（3C 类）、SHEIN（电商类）位列前三；比亚迪以 1019 的品牌力跻身新能源汽车类榜首，2025 年上半年海外收入同比增长 50%。

三、不同品类品牌破局策略

1. 3C 品牌：智能生态 + 本土营销

   小米围绕 Z 世代生活方式打造 AR 滤镜，构建智能互联生态，2025 年上半年海外收入 749 亿元，占全球营收 33%；传音 TECNO 通过 IP 联名、摄影社群运营，全球智能机出货量稳居 TOP4。

2. 游戏品牌：IP 共创 + 沉浸体验

   腾讯游戏以顶流 IP 为核心，搭建社交化游戏社区，推出 AR 互动滤镜，2025 年上半年海外收入同比增长 35%；世纪游戏通过本土文化联动、玩家创意工坊，强化 Z 世代归属感。

3. 电商品牌：内容驱动 + 高效履约

   阿里速卖通推出 “Celeb Shop” 红人选品项目，核心区域实现 “72 小时达”，2025Q1 国际商业零售营收同比增长 24%；敦煌网搭建商业社区，借助 AI 匹配网红带货，年成交额增长 458%。

4. 新能源汽车品牌：价值共鸣 + 技术互动

   比亚迪发起环保公益活动，通过 AR 技术打造沉浸式车展；领克复刻赛车基因推出个性化车型，启动青年车手孵化计划，2025 年上半年海外用户占比 13.7%。

四、Z 世代营销关键路径：借力 Snapchat 实现深度互动

1. 平台优势

   Snapchat 拥有 9 亿 + 用户，Z 世代占比高，日均开启频次超 30 次，广告以 “有趣、原生” 获消费者青睐，ROI 领先行业 1.5 倍，提升购买意愿效果超行业均值 1.7 倍。

2. 核心策略

• 社群深耕：以口碑传播为核心，针对 Z 世代兴趣圈层打造个性化内容；
• 体验营造：通过 AR 滤镜、沉浸式广告等创新互动设计，强化品牌亲密度；
• 生态借力：联动创作者网络，发布高频优质内容，缩短从认知到转化的链路。

五、核心结论