报告由极光月狐数据发布，聚焦 2025 年 Q3 中国移动互联网行业发展态势，结合宏观经济、政策环境与细分赛道数据，系统呈现金融、消费、AI、长视频等七大领域的增长亮点与竞争格局，为行业决策提供数据支撑。
⠀
- 经济运行稳中有调
2025 年前三季度 GDP 累计增长 5.2%，Q3 同比增速 4.8%，环比略有回落。社会消费品零售总额达 36.6 万亿元，网上零售额增长 9.8%，以旧换新政策持续带动家电、通讯器材等品类消费；高技术制造业投资保持高位，新能源汽车、工业机器人产量增速显著，新质生产力成为经济增长新动能。
- 政策聚焦消费与科技
三季度政策延续 “促消费、稳民生、强科技” 导向，推出《关于深入实施 “人工智能 +” 行动的意见》，推动 AI 规模化商业化应用；发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，优化消费场景与预约服务；新增外国青年科技人才 K 字签证，强化人才支撑。
- 投融资向科技倾斜
社会融资规模存量达 437.08 万亿元，A 股前三季度 IPO 募资总额同比增长 30%，科创板成为科技企业融资核心阵地。投融资聚焦先进制造、信息科技领域，AI 产业 Q3 获投企业数量占全年超 45%，头部大厂与细分赛道创新企业均获资本青睐。
- 金融：牛市驱动，AI 赋能
A 股前三季度总成交额达 301.9 万亿元，创历史新高，科技股与 AI 概念领涨，同花顺、雪球月新增用户数分别增长 3 倍、5 倍。券商营收同步走高，超半数企业实现净利润增长，AI 功能成为平台吸引用户的核心抓手，助力投资者精准获取资讯与决策支持。
- 消费：整体放缓，细分爆发
社会消费品零售总额增速放缓，但结构性机会凸显。黄金珠宝随金价波动呈现阶段性增长；母婴市场中 STEAM 教具、智能玩具同比增长超 40 倍，亲宝宝等平台通过 AI 育儿助手、奶粉智选工具，精准匹配年轻父母科学育儿需求。
- 生成式 AI：大厂竞速，场景落地
政策明确 AI 生成内容标识规范，行业从 “卷参数” 转向 “降本 + 商业化”。阿里、腾讯、字节大模型更新频繁，覆盖通用、3D 生成、垂直场景等方向；应用端豆包稳居头部，腾讯元宝依托微信生态实现用户稳步增长，企业侧面临落地难、人才短缺等核心挑战。
- 长视频：精品化突围，题材多元
暑期档带动行业回暖，在线视频季均 MAU 同比上升，优酷凭借《凡人修仙传》《灼灼韶华》等剧集领跑玄幻、传奇赛道。行业聚焦精品内容创作，悬疑、年代题材成为爆款主力，AI 技术融入内容制作与营销，政策取消剧集集数限制，释放创作活力。
- 本地生活：流量争夺白热化
阿里、美团外卖竞争趋稳，转而聚焦本地生活服务。高德地图推出 “扫街榜” 与大众点评竞争，9 月 DAU 环比增长 25%；淘宝闪购带动用户粘性提升，小红书上线 “小红卡” 计划，通过会员权益切入线下消费场景，存量市场竞争加剧。
- 游戏：止跌回稳，新游亮眼
游戏市场 Q3 实际销售收入 880.26 亿元，移动游戏贡献 73.1% 收入。头部老游通过赛事、福利活动留存用户，《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》等新游表现强劲，AI 全流程赋能成为行业发展趋势。
- 旅游：理性繁荣，亲子与入境游亮眼
暑期铁路客运量达 9.43 亿人次，创历史新高，亲子游占比升至 35%，户外探索、文化沉浸类需求增长显著。携程、飞猪新增用户大幅增长，入境游成为新增长极，OTA 平台接入 AI 大模型，实现行程规划到下单的全流程闭环服务。
2025 年 Q3 移动互联网行业呈现 “稳中有进、结构优化” 特征，AI 技术成为跨领域核心驱动力，深度融入金融、旅游、内容创作等场景；消费市场从规模化增长转向精细化需求满足，细分赛道爆发式增长；存量竞争下，平台纷纷通过场景创新、生态协同争夺用户流量。
未来，随着 “人工智能 +” 行动落地与增量政策显效，AI 商业化落地速度将加快，消费、文旅等领域的场景融合与体验升级将持续深化，行业将逐步从规模扩张转向高质量发展。
