《2025上半年台湾地区社群媒体观察》PDF免费下载

一、产业规模与互动分布

1. 全球与本地基础数据

   全球社群媒体单月不重复造访人数达 13 亿，渗透率 72%，覆盖 Facebook、X、Instagram、TikTok、YouTube 等核心平台。台湾市场中，媒体与娱乐（38%）、网红（32%）的社群贴文获得最多互动，其次是出版与网媒（21%），零售消费、体育休闲等品类占比相对较低（均不足 5%）。

2. 核心互动特征

   用户互动行为集中于内容消费与分享，反应、评论、转发、收藏是主要互动形式，其中娱乐类、生活类内容更易引发高频互动，政府与公共事务类内容互动占比仅 2%。

二、平台热门内容与最佳发布时段

1. 各平台头部贴文表现

• Facebook&Instagram：三立华剧单篇贴文互动力 55.2 万，幻蓝小熊以 245.3 万互动力登顶；
• X&TikTok：肉肉 – Neneko 在 X 平台单篇互动力 18.4 万，吴昱萱在 TikTok 斩获 46.1 万互动；
• YouTube：Netflix Taiwan 单支影片观看数达 3491 万，成为上半年流量王。

2. 最佳发布时段

   YouTube 影片互动高峰集中在晚 6-7 点，午间午休时段（尤其周一、周三）也有显著流量；整体呈现 “晚间为主、午间补充” 的分布特征，可针对性优化发布节奏。

三、头部品牌与网红格局

1. 顶级品牌排行（总互动数）

   Netflix Taiwan 以 882 万互动登顶，TVBS 新闻（591 万）、CaVa（575 万）、中天新闻（548 万）、联合新闻网（514 万）紧随其后，媒体类品牌占据前五席位，凸显资讯类内容在台湾社群的高关注度。

2. 顶级网红排行（总互动数）

   周杰伦以 142 万互动领跑，陈彦婷（117 万）、罗智强（110 万）、Rice & Shine（102 万）、蔡阿嘎（97.6 万）跻身前五，涵盖娱乐、生活、时政等多元领域。

四、品牌合作与关联度洞察

1. 热门赞助组合

• 顶级赞助商：莯蒔（MuseTime）以 6130 总互动数居首，PP 石墨烯（4478）、LUX Taiwan（3634）、捷安特（3294）、爱普生（2345）位列前五；
• 热门赞助对象：《小姐不熙娣》（14257 互动）成为最受青睐的合作对象，三立台剧（6734）、灿坤 3C（6563）等紧随其后，综艺、媒体、零售类主体更易获得品牌赞助。

2. 用户关联度亮点

   与黄琳媛社群互动过的粉丝，对汽机车产业关注度极高，与玛莎拉蒂（Maserati）品牌社群互动的概率高出普通网友 81 倍，为精准圈层营销提供参考。

五、焦点趋势观察

1. 全球热点联动

   2025 年超级碗（Superbowl LIX）引发全球 6.11 亿次社群互动，TikTok 占比 46%，成为核心讨论平台，体育赛事的社群传播力凸显；虚拟网红（AI 网红）影响力爆发，Lil Miquela、Kyra 等角色通过时尚、生活、体育类内容，积累数百万粉丝与观看量，成为品牌营销新宠。

2. 美食与潮流热潮

   “杜拜巧克力” 相关贴文全球总互动 5050 万次，带动 “开心果” 相关内容互动 2317 万次，星巴克推出的开心果口味饮品、美食类网红的相关创作均收获高流量；台湾本地则掀起 Labubu 风潮，泡泡玛特的这一 IP 融入时尚产业，ELLE 台湾相关 IG 贴文获 2.9 万互动，相关话题在多平台持续发酵。

六、社群增量数据价值

1. 数据整合能力升级

   Comscore 新增亚洲市场社群增量数据监测，台湾成为覆盖区域之一，可整合桌面端、移动端、社群平台的去重访客数据，精准勾勒用户全渠道行为轮廓。

2. 实际应用案例

   以 GQ Taiwan 为例，其桌面 + 移动端月活 128 万，社群平台触达用户叠加后，去重总接触人数达 328 万，显著扩大了品牌实际影响范围，为跨平台营销效果评估提供更全面的视角。

七、核心结论