025 年全球模拟类移动游戏发展趋势报告总结

一、全球市场发展现状

（一）中国市场

1. 整体态势：收入呈周期性波动但整体稳定，2024 年 1 月 – 2025 年 8 月间，同比增长率在 – 15.45% 至 20.89% 间浮动，体现市场活性与季节性特征。
2. 细分品类：经营模拟占比最高（4.3%），其次是农场模拟（4.1%）、创意沙盒（2.2%）等；家居设计玩法表现亮眼，市场地位接近头部品类，由多款大产品支撑。
3. 产品特征：近 2 年上线产品占比高，反映市场高活性；美术风格多元，复古怀旧、东方水墨等画风精准定位细分用户；头部产品如《恋与深空》（2024 年 1 月上线，流水 11.08 亿元）、《QQ 炫舞手游》（2018 年 3 月上线，流水 4.13 亿元）领跑，聚焦情感化、个性化体验。

（二）海外市场

1. 规模与用户：2023H1-2025H2 收入波动调整，2025H2 预估收入 48.4 亿元，用户群体成熟稳定，对模拟类游戏接受度高，转化为核心用户概率大。
2. 市场结构：下载量分布分散，TOP3 产品占比 23.8%，TOP101-200 及其他产品占比 36.7%，中小产品也有生存空间；头部产品依托 IP 影响力和深度社交功能竞争，如《Pokémon TCG Pocket》（2024 年 10 月上线，流水 56.0 亿元）。
3. 区域差异：日本、美国是核心市场，2025 年 1 月收入分别达 97.7 亿元、172.6 亿元，占比高，适合高品质二次元模拟游戏；巴西市场 TOP10 收入占比 71.4%，头部虹吸效应显著；印度、印尼等新兴市场占比低（均不足 2%）。
4. 产品特点：平均上线周期超 7.4 年，如《Roblox》（2011 年 5 月上线），厂商注重长期内容供给；玩法融合普遍，创意沙盒、家居设计等品类受青睐。

二、典型案例分析

1. 《Township》（经营模拟）：上线近 3 年流水稳定，核心循环为 “种植作物 – 加工产品 – 完成订单”，聚焦正向收获感，适配碎片时间玩法，用户以 31-50 岁群体为主。
2. 《赛马娘》（偶像模拟）：借 IP 创新与影游联动成功，动画热播提升影响力；养成系统深度高，平衡策略与竞技乐趣；社区运营活跃，鼓励二创，延长生命周期，2024 年 8 月 – 2025 年 9 月日流水保持高位，B 站相关作品评分达 9.7。
3. 《恋与深空》（恋爱养成）：以高质量 3D 情感互动实现对传统 2D 乙女游戏的突破，2025 年 1-8 月国服月流水稳定，通过细腻视觉效果传递情绪价值，强化用户自我认同与成长动力。

三、市场发展趋势

1. 玩法多元融合：模拟玩法与 TCG、三消、卡牌对战等结合，如《Pokémon TCG Pocket》融合 TCG，《梦幻花园》融合三消，关键在平衡融合深度与主次关系，确保与模拟主线资源循环紧密，提升用户粘性。
2. 下沉独特题材：瞄准 “独特题材 + 真实模拟”，如车祸模拟器、密室逃脱模拟器，契合快节奏生活下年轻人的解压需求，在 Steam、TapTap 等平台涌现小爆款。
3. 谷子经济崛起：以 “谷子”（游戏周边）为核心，形成情感锚定、社群共识、市场反馈三大机制，助力恋爱养成、偶像模拟等品类提升 IP 价值与用户忠诚度，为厂商提供运营参考，延长产品生命周期。