《2025 年全球 SLG 移动游戏发展趋势报告》总结

一、全球 SLG 移动游戏市场现状：中国头部集中，海外多元分化

（一）中国市场：头部垄断，新游潜力足

1. 规模与结构：2025 年上半年中国 SLG 新游 25 款，头部产品集中度高，《三国：谋定天下》《无尽冬日》《三国志・战略版》位列 App Store 流水前三（分别 20.87 亿、5.98 亿、5.02 亿元），TOP3 收入占比超 67.5%；三国题材仍是主流，但《无尽冬日》（冰雪末世）等新题材凭借差异化玩法突围。
2. 用户与玩法：传统 SLG 用户面临 “操作繁琐、肝度高” 痛点，新游通过 “自动寻路、离线挂机” 优化体验；玩法融合成趋势，如《三国志・战略版》结合战旗元素，《口袋奇兵》融入模拟经营，降低获客成本，吸引轻度用户。

（二）海外市场：增速放缓，区域差异显著

1. 规模与下载：2025 年上半年海外 SLG 收入增速放缓（同比 – 1.43%），依赖超级爆款的风险凸显；下载量同比 – 4.37%，新兴市场（中东、东南亚）拓展受阻，商业转化难题待解。
2. 区域特征：
   • 市场分布：美国（31%）、日本（21%）、其他地区（25%）为核心，中东用户付费意愿高（TGI 超 100），东南亚、拉丁美洲占比不足 5%，仍处培育期；
   • 题材偏好：美国偏好现代军事（《Last War:Survival》）、冰雪末世（《无尽冬日》）；中东青睐阿拉伯历史题材（《苏丹的复仇》）；日韩侧重本土历史（日本战国、中国三国）；
   • 头部产品：《Last War:Survival》（78.16 亿元）、《无尽冬日》（57.50 亿元）领跑，融合 “横移选门闯关”“模拟经营” 等副玩法的产品更易成功。

二、典型案例分析：玩法创新与用户精准定位

1. 《三国：谋定天下》（中国）：
   • 痛点解决：通过 “自动寻路、智能避障、离线挂机” 简化操作，节省玩家时间；优化资源管理与武将获取机制，缩小战力差距，改善中小 R 用户体验；
   • 流水表现：2025 年上半年 App Store 流水 20.87 亿元，打破传统 SLG “高肝高氪” 模式，成为头部新标杆。
2. 《Kingshot》（海外）：
   • 玩法融合：以 “塔防 + 家园建造” 为宣发重点，弱化 SLG 标签吸引轻度用户，后期引入轻量化社交竞争玩法，7-10 天为玩家树立短期目标，提升留存；
   • 流水曲线：上线后前期流水稳定，中期通过玩法迭代维持热度，验证 “副玩法引流 + SLG 留存” 模式可行性。
3. 《Dark War:Survival》（海外）：
   • 题材与氛围：以 “丧尸末世 + 昼夜循环” 为核心，强化故事叙事与氛围渲染，吸引女性用户（占比 31%）及年轻群体；
   • 用户结构：打破 SLG “男性主导” 格局，30 岁以下用户占比超 50%，证明题材创新对用户圈层的突破作用。

三、未来发展趋势：轻量化、全球化、合规化

1. 玩法轻量化与融合深化：
   • 降肝降氪：减少重复操作（如自动训练、离线收益），引入休闲玩法（塔防、消除）降低门槛，吸引小游戏用户转化；
   • 社交内核保留：提取 SLG“联盟竞争、合作共赢” 核心，剥离复杂外围系统（如繁琐资源采集），延长产品生命周期，如《时光大爆炸》的 “联盟远征” 玩法。
2. 全球化与区域深耕：
   • 题材本地化：避免 “一刀切”，针对中东开发阿拉伯历史题材、针对日韩开发本土战国 / 三国题材，贴合区域文化偏好；
   • 新兴市场突破：加大东南亚、拉丁美洲投入，通过本地化运营（语言、支付方式）提升下载转化，缓解成熟市场增速压力。
3. 营销与合规优化：
   • 广告迭代：“洗脑广告” 虽获流量，但易引发用户反感，未来需转向 “情绪驱动 + 精准素材”，减少变体数量，提升内容质量，规避 Z 世代 “免疫” 问题；
   • 产品合规：重视数据安全与用户隐私，尤其在欧美市场，避免因合规问题影响全球发行；同时，广告承诺需与游戏内容一致，防止研发与营销脱节。
4. 技术赋能体验：
   • 多端适配：支持 APP、PC 模拟器、原生 PC 端，满足用户跨设备需求，如《三国志・战略版》推出多端版本，提升用户粘性；
   • AI 辅助开发：利用 AI 生成个性化玩法变体、优化数值平衡，降低研发成本，加速产品迭代。

四、核心结论