报告由 Adjust 联合 Sensor Tower 发布，聚焦 2025 年中国应用出海全局态势，基于安装量、收入、用户交互等核心数据，解析全球市场分布、热门品类亮点及重点区域特征，为开发者提供出海决策参考。
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- 市场影响力稳步提升
- 安装量占比上升：中国应用全球安装量占比从 13% 升至 14%，娱乐类增幅最显著（从 22% 升至 37%），游戏类（14%→15%）、社交类（12%→18%）同步增长。
- 重点市场覆盖：77% 的中国应用登陆美国市场，印度（57%）、新加坡（49%）紧随其后；安装量占比前三为印尼（24%）、菲律宾（22%）、泰国（21%），东南亚仍是核心增长中枢。
- 品类表现分化
- 优势品类：娱乐、金融、社交应用引领增长，在新兴市场安装量占比突出；购物类以 Temu、SHEIN 为代表，在欧美主流市场站稳脚跟。
- 增速放缓品类：游戏、工具类应用在部分地区安装量下滑，需依赖细分赛道创新突围。
- 短剧应用：全球快速渗透
- 规模与收入：2025Q1 全球下载量超 3.7 亿次，年同比增 6.2 倍，预计 2030 年海外市场规模达 95 亿美元；ReelShort、Drama Box 领跑全球收入榜，DramaBox 2024 年吸金 3.23 亿美元。
- 变现与营销：采用 “免费试看 + 付费解锁” 混合模式，33% 的营销人员已在短剧应用投放广告，20% 计划后续测试。
- 本地化创新：通过 AI 配音、区域化叙事适配不同市场，DramaWave 借助 TikTok 推广实现季度收入增长 10 倍。
- AI 应用：成为生态标配
- 增长态势：2025H1 含 AI 功能的应用下载量达 75 亿次，占全球安装量 10%，年同比增 52%；中国 AI 应用占全球 TOP50 近三分之一。
- 核心玩家与场景：字节跳动（TikTok、CapCut）、美图（BeautyPlus）、DeepSeek 等领跑，覆盖影像编辑、教育、对话交互等场景；百度文心一言、阿里 Quark 聚焦多模态应用。
- 营销与变现：40% 的营销人员已在 AI 应用投放广告，50% 有意愿布局；以免费增值、订阅模式为主，依托轻量化模型控制运营成本。
- 欧非中东
- 增长驱动：娱乐（+56%）、金融（+27%）应用安装量领跑，英国娱乐、法国金融增速突出；博彩类游戏安装量同比增 108%，成细分热门。
- 用户交互：会话量同比增 9%，金融（+18%）、娱乐（+22%）互动活跃；ATT 许可率平均 35.2%，金融类（54.4%）最高，社交类（18.2%）最低。
- 北美
- 品类亮点：娱乐（+26%）、金融（+17%）应用安装量增长显著，Temu、SHEIN 稳居购物类下载前列；博彩（+43%）、超休闲（+28%）游戏成细分增长点。
- 用户行为：会话量同比增 6%，金融类（+42%）增速最快；ATT 许可率 28.3%，游戏（35.9%）、娱乐（32%）表现优于其他品类。
- 东南亚
- 爆发态势：安装量同比增 6%，娱乐（+94%）、社交（+99%）、金融（+60%）领涨；菲律宾娱乐（+146%）、越南金融（+197%）增速亮眼。
- 用户粘性：会话量同比增 6%，娱乐应用增长 197%；ATT 许可率 48.3%，全球领先，游戏类（51.9%）用户授权意愿最高。
- 全球下载 TOP5（分品类）
- 娱乐：TikTok（欧美 / 东南亚第一）、ReelShort（北美第三）、Drama Box（东南亚第三）
- 购物：Temu（欧美第一）、SHEIN（欧美第二）、Shopee（东南亚第一）
- 游戏：Block Blast!（欧美 / 东南亚第一）、Roblox（多区域前三）、Garena Free Fire（东南亚第三）
- 社交：TikTok（全区域第一）、Threads（欧美第二）、Facebook（东南亚第二）
- AI 工具：ChatGPT（全区域下载第一）、Google Gemini（第二）、Canva（第三）
- 收入领先品类
- 娱乐：TikTok 全球收入第一，Disney+、HBO Max 紧随其后
- 游戏：《Last War: Survival》登顶全球收入榜，《王者荣耀》《和平精英》入围前十
- 购物：Amazon Shopping 全球第一，Carousell 领跑东南亚市场
- 核心趋势
- 品类机遇：短剧、AI 应用成新增长引擎，娱乐、金融、社交应用在新兴市场仍有广阔空间。
- 区域侧重：东南亚、拉美适合低成本快速起量，欧美市场需强化合规与品牌建设。
- 关键动作：本地化（语言、内容、支付适配）、数据驱动营销、混合变现模式是成功核心。
- 发展建议
- 品类选择：优先布局短剧、AI 工具、区域化社交等高增长赛道，游戏聚焦博彩、超休闲等细分领域。
- 市场策略：新兴市场主打性价比与本地化内容，欧美市场重点突破合规与用户信任构建。
- 技术赋能：利用 AI 优化产品迭代与营销效率，通过数据工具精准捕捉用户需求。
