白皮书由巨量引擎、CBNDATA 与坦博尔联合发布，聚焦 2025 年户外生活方式发展趋势，核心围绕行业现状、人群特征、场景需求及品牌实践展开，呈现户外从专业运动向日常化、社交化、可持续化转型的全貌。
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- 发展基础
- 政策支持：“全民健身计划”“三亿人上冰雪” 等政策推动，露营地、滑雪度假区等设施网络化建设，让户外体验更易获取。
- 市场规模：2024 年国内户外参与者超 5 亿人，产业整体规模同比增长 18%，冰雪运动细分市场表现亮眼，参与者达 2.3 亿人，旅游规模 4500 亿元。
- 参与频率：31% 网民每周参与户外活动，45% 每月参与 2-3 次，城市轻户外（52%）、近郊微度假（35%）为核心场景。
- 核心变迁
- 消费升级：抖音电商户外服饰销售规模增长 49%，客单价提升为主要驱动，消费者追求 “品质 + 场景适配 + 品牌价值观” 三位一体的价值。
- 心态转变：户外活动从 “身心健康” 核心，延伸至体验探索（48%）、自我表达（21%）、社交连接（18%），45% 参与者与家人同行，34% 与朋友组队。
- 场景融合：户外与城市生活无缝衔接，96% 用户会在日常场景穿着户外功能性服饰，“一衣多穿” 成主流需求。
- 日常化渗透
- 场景多元：通勤户外化、休闲近郊化、装备轻量化成为特征，覆盖城市骑行、公园漫步、近郊一日游等高频场景。
- 装备需求：62% 用户期望户外服饰设计时尚，55% 注重易打理（防泼水、抗皱），50% 追求极致轻便。
- 社交化升级
- 社交属性凸显：85% 用户偏好组团参与社群活动，户外成为新型社交空间，城市探索、主题露营、徒步登山队等活动受青睐。
- 圈层认同：深度户外参与者更看重品牌设计、环保责任与文化表达，决策从功能导向转向价值共鸣。
- 可持续化深化
- 理念普及：社交媒体中 “绿色科技”“环境保护” 相关话题年增长率超 39%，22% 用户愿为环保认证产品增加投入。
- 品牌实践：企业采用可持续面料、环保包装，发起绿色公益活动，如坦博尔的 “冰川守护计划”“与自然为友” 主题行动。
- 都市乐活派
- 特征：24-40 岁高线城市高消费女性，占比 7 成，偏好公园漫步、近郊露营、城市通勤场景。
- 需求：追求时尚与实用兼具，注重服饰易打理、轻便携带，适配多场景切换。
- 山野探索家
- 特征：24-30 岁及 36-40 岁高消费群体，男女均等，覆盖新锐白领与小镇青年。
- 需求：聚焦徒步、露营、滑雪等场景，重视装备耐用性、功能性、多层适配，关注环保理念与创新科技。
- 极限挑战者
- 特征：一线城市精英中产男性，追求自我实现，参与雪山攀登、极地科考等专业场景。
- 需求：极致防护（极寒保暖、抗暴风雪）、安全保障（防钻绒、反光警示），信赖专业背书与品牌口碑。
- 核心场景解决方案
- 城市轻户外：主打 “一衣多穿”，如坦博尔轻量户外系列，采用超轻面料，兼顾通勤与近郊出游，防泼水易打理。
- 山野探索：侧重专业防护，搭配高性能面料与动态剪裁，如岩脉行者硬壳冲锋衣，防风防雨、透气耐磨，适配复杂地形。
- 冰雪风尚：平衡保暖与颜值，多层防护体系（滑雪系列 + 中间层 + 贴身羊毛层），抵御 – 5℃~-20℃严寒，满足滑雪、度假、观光多场景。
- 极地探索：极致抗寒与安全，采用 CORDURA® 面料与 95% 高品质鹅绒，如坦博尔 × 亿角鲸联名系列，为高海拔登山、极地科考提供专业保障。
- 品牌支撑体系
- 技术实力：坦博尔拥有 92 项专利，获奥地利单板滑雪国家队、中国国家北欧两项队官方服饰赞助认证。
- 产品覆盖：构建全场景产品矩阵，从日常轻量款到极地专业款，覆盖全家多年龄段需求。
户外生活方式将向 “科技赋能、全渠道融合、可持续落地” 演进。智能穿戴设备将提升极端场景安全性，线上社群与线下体验融合让户外成为全维度生活方式，“无痕户外” 理念与可降解装备技术突破，将推动行业实现探索与环保的平衡。户外装备不再是单一功能工具，更成为生活态度与科技美学的表达载体。
