《2025 年 Q3 长剧集网播表现与上新观察报告》总结

该报告由云合数据发布，聚焦 2025 年 7-9 月长剧集网播市场，以八大视频平台单集时长 20 分钟及以上剧集为研究对象，通过正片有效播放、集均 30 天有效播放（集均 V30）等核心指标，结合舆情与排播数据，从市场表现、平台策略、内容特征三大维度展开分析，数据来源于云合・四象分析系统等工具。

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一、市场核心表现：头部剧领跑，流量结构分化

（一）高光作品与角色

榜单霸屏：《生万物》《朝雪录》《凡人修仙传》稳居全网累计、上新集均多榜 TOP3。其中《生万物》表现断层领先，集均 V30 与热播期集均均超 4600 万，单日市占率峰值突破 46%，登顶热播榜 26 天；《生万物》《朝雪录》《以法之名》正片有效播放均破 10 亿。
评级与热度：Q3 共 14 部长剧获云合 S + 评级，含《藏海传》《以法之名》等 12 部固定评级作品及《赴山海》《许我耀眼》2 部预测评级作品。另有 8 部剧单日市占率峰值破 20%，9 部剧登顶长剧热播榜且日冠均超 15 天。
角色影响力：宁绣绣、许妍、洪亮、邓妍、萧秋水五位角色单日霸屏指数破 50 万，反映核心角色对剧集传播的拉动作用。

（二）整体流量态势

全网长剧 TOP20 有效播放达 145 亿，同比缩减 10%。头部梯队收缩，集均 V30 破 4000 万仅《生万物》1 部（同比持平），破 3000 万仅《朝雪录》1 部（同比减少 2 部）；而集均 V30 介于 1000 万 – 2000 万的中腰部剧集增至 13 部，同比增加 7 部，市场流量向中间梯队分散。

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二、平台运营与供给特征：策略分化，国产剧占比提升

（一）上新规模与结构

Q3 全平台上新长剧集 161 部，同比减少 8 部；但国产新剧占比提升，达 73 部（同比增加 7 部），总集数 1909 集、总时长 1408 小时，同比均增长 5% 左右。分账长剧供给扩容，上新 13 部，总集数与总时长同比增长 20%。

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（二）独播与拼播布局

国产新剧独播比例升至 79%，同比提升 6 个百分点。优酷、芒果 TV 深化独家发行策略，独播比例同比增长 2-3 成；同时，爱奇艺与腾讯视频拼播合作加强，形成 “独播为主、重点剧拼播” 的差异化格局。

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（三）台网联动与排播

爱芒腾优上新剧台网联播比例介于 27%-67%，平台深度参与内容生产，四平台参与出品的台网联播剧占比 68%，同比增加 11 个百分点。排播上，近 8 成新剧向非 VIP 用户开放（占比提升 3 成），70% 以上新剧设 “SVIP 提前看” 权益，5-9 成新剧支持 “非 VIP 限定周期看全剧”，兼顾付费转化与用户覆盖。

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三、内容创作趋势：类型聚焦，品质导向凸显

内容供给与流量高度集中于两大类型：古装爱情与当代都市悬疑剧，成为 Q3 市场绝对主流。古装剧以《生万物》《朝雪录》等作品引领热度，凭借精良制作与情感叙事吸引观众；当代都市悬疑剧如《以法之名》《扫毒风暴》则以强情节、现实题材引发共鸣，两类剧集均实现口碑与播放量双丰收。

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报告核心结论显示，2025 年 Q3 长剧集市场呈现 “头部收缩、中腰部崛起” 的流量特征，国产剧供给持续增长，平台在独播与拼播、排播权益上策略更趋灵活。未来，聚焦古装爱情与当代都市悬疑等热门类型、平衡内容品质与用户覆盖，将成为剧集创作与平台运营的核心方向。

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